“蹲了大半個月，終于在一大早被我搶到了。”陳勝說。陳勝口中的“搶手貨”正是微眾銀行“活期+Plus”于9月初上線的新品“北銀理財京華遠見春系列—誠享7天持有期19號理財產(chǎn)品”（下稱“誠享19號”）。

9月23日數(shù)據(jù)顯示，誠享19號成立以來年化收益6.27%，最近一個月年化收益為8.8%，遠遠跑贏“活期+Plus”中的其他產(chǎn)品，再加上自上線后從未掛0（收益為0），被投資者稱之為“理財鐵飯碗”。

“活期+Plus”每隔一段時間就會出現(xiàn)一兩個爆款，吸引投資者大量買入，額度秒光，而為了能夠及時獲知產(chǎn)品額度信息，投資者甚至成立了“額度提醒互助群”，如今，銀行理財也如同基金一樣，呈現(xiàn)“飯圈化”趨勢。

高收益理財產(chǎn)品被瘋搶

微眾銀行APP顯示，誠享19號自9月1日上線以來，近一個月年化收益持續(xù)在4%以上，最新為8.65%。

業(yè)績比較基準為：中債-綜合全價（1年以下）指數(shù)收益率×70%+中債-綜合全價（1—3年）指數(shù)收益率×10%+北京銀行定期存款利率（整存整取）1年×20%。

投資比例為，直接或間接投資于固定收益類資產(chǎn)的比例為85%-100%；直接或間接投資于權(quán)益類資產(chǎn)的比例為0%-15%，且僅能投資于境內(nèi)外發(fā)行的優(yōu)先股；直接或間接投資于商品及金融衍生品類資產(chǎn)的比例為0%-15%，且只能從事套期保值類衍生產(chǎn)品交易。

與“活期+Plus”中的其他產(chǎn)品相同，誠享19號風(fēng)險等級為R2級，每個交易所交易日均可購買，T+1交易日確認，最低持有7天。

不過，該產(chǎn)品幾乎始終處于售罄狀態(tài)，即便出現(xiàn)額度也被“秒光”。一位投資者表示，連續(xù)蹲了一周也沒搶到，每次都是刷到以后就秒沒?！疤y搶了，我輸個密碼的工夫就售罄了?！绷硪晃煌顿Y者抱怨道。

不止誠享19號，9月以后，“活期+Plus”系列產(chǎn)品收益回暖，多款產(chǎn)品收益率沖高。

比如，光大理財陽光金創(chuàng)利穩(wěn)健樂享日開（7天最低持有）系列（下稱“創(chuàng)利樂享18號D”） 8月20日的近一個月年化收益率飆升至10%以上，8月24日達到13%-14%，并持續(xù)了4個星期，本周恢復(fù)至3.45%。

浦銀理財周周鑫穩(wěn)健款（微眾專屬）10號A（下稱“周周鑫10號”）自9月2日之后，近一個月年化收益率達到10%以上，9月11日至9月15日超過18%，每萬份收益最高達3.81元，最新為16.02%。

“這個收益確實很驚人?！币晃汇y行理財子公司人士分析說，其中有兩種可能。

一是在新產(chǎn)品發(fā)行初期，可能會被特別注入某些高收益資產(chǎn)，達到吸客營銷的目的，再加上初期理財產(chǎn)品的盤子比較小，所以收益率較高，但這難以持續(xù)，隨著投資者后續(xù)陸續(xù)買入，收益勢必將回歸常態(tài)。二是如果在理財產(chǎn)品的運行中期，突然在某一時間段內(nèi)收益率飆漲，可能是里面的高收益資產(chǎn)到期，收益兌現(xiàn)，比如早年的高息存款、債券賣出獲得資本利得等。

“這些固收類產(chǎn)品為了增厚收益，往往會配置一定比例的權(quán)益?zhèn)}位，在當前的牛市中進一步拉高了收益率?！币晃汇y行客戶經(jīng)理說。

“活期+Plus”中的理財產(chǎn)品權(quán)益?zhèn)}位少則不超過10%，多則不超過20%。

銀行理財也在“飯圈化”

“活期+Plus”的理財池子也在持續(xù)變動中，部分收益平平的老產(chǎn)品下架，新產(chǎn)品陸續(xù)上架中，由于上架初期收益較高，往往引來投資者搶購，同時，每隔一段時間就會出現(xiàn)一兩個爆款，“你方唱罷我登場”。

博通咨詢金融行業(yè)首席分析師王蓬博說，作為互聯(lián)網(wǎng)銀行，這也是吸引客戶留存的一種方式方法。王蓬博提醒，這種高收益僅是短暫性的，長期來看還是會回歸平均水平，投資者不宜僅就一個指標的高低在不同產(chǎn)品之間反復(fù)騰挪資金，要結(jié)合“近一個月年化”“近三個月年化”和“成立以來年化”綜合考量。

另外，為了能夠及時獲知熱門產(chǎn)品的額度信息，投資者甚至成立了多個“額度提醒互助群”，在群內(nèi)，一旦熱門產(chǎn)品放出額度，就會互相告知，還有投資者在群里分享搶額度秘訣，比如把密碼支付改成指紋支付或者面部支付等。同時亦有技術(shù)人員研發(fā)了搶額度“外掛”，可以即時獲知產(chǎn)品額度信息，不放過任何一次機會。

如今，銀行理財也如同基金一樣，呈現(xiàn)“飯圈化”趨勢。所謂“飯圈化”，最早出現(xiàn)在文化娛樂領(lǐng)域，指因有共同喜歡的事物或人物，“粉絲”們共同建立起來為其應(yīng)援的圈子，狂熱、沖動、個性化等感性因素是“飯圈”內(nèi)“粉絲”們的特征。

在金融領(lǐng)域，基金“飯圈化”特征比較明顯，明星基金經(jīng)理在微博上擁有自己的粉絲后援會。王蓬博認為，理財市場的“飯圈化”趨勢背后，是低利率環(huán)境下優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)稀缺，導(dǎo)致投資者對少數(shù)收益較高、流動性好的產(chǎn)品產(chǎn)生激烈爭奪。

王蓬博說，一方面，互聯(lián)網(wǎng)銀行采用互聯(lián)網(wǎng)運營思維，通過限時額度、新品首發(fā)等方式，激發(fā)用戶搶購心理；另一方面，年輕投資者成為理財市場主力，他們的行為模式更脫胎于現(xiàn)有的社交和互聯(lián)網(wǎng)平臺，習(xí)慣于在社交平臺獲取信息，依賴種草內(nèi)容決策，并通過社群獲得歸屬感，使得理財行為逐漸脫離純粹的理性計算，轉(zhuǎn)向帶有身份認同和集體行動特征的模式。

來源： 第一財經(jīng)