國(guó)務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，構(gòu)建多項(xiàng)目多層次賽事體系。這一重要部署為正在蓬勃發(fā)展的賽事經(jīng)濟(jì)指明了方向。進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力，做強(qiáng)賽事經(jīng)濟(jì)，競(jìng)技體育和群眾體育這兩個(gè)賽場(chǎng)同樣重要。

發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，貴在因地制宜、科學(xué)布局。職業(yè)賽事不妨更多“向下扎根”，從群眾體育中汲取靈感，增強(qiáng)互動(dòng)性與親和力；群眾賽事也可適當(dāng)“向上延伸”，借鑒職業(yè)賽事的組織模式和運(yùn)營(yíng)理念，提升專(zhuān)業(yè)化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種雙向奔赴、彼此借鑒的良性循環(huán)，正是中國(guó)體育賽事體系走向成熟的重要標(biāo)志。

政府部門(mén)要當(dāng)好“服務(wù)員”，為賽事體系建設(shè)提供有力支撐。一方面，要加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，完善場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)場(chǎng)館開(kāi)放共享，為賽事舉辦提供硬件保障；另一方面，要優(yōu)化審批流程，降低辦賽成本。同時(shí)，進(jìn)一步放大“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，把“賽事+”變成超級(jí)接口，讓體育賽事成為融合多種業(yè)態(tài)、激活綜合效益的引擎。

賽事運(yùn)營(yíng)商要當(dāng)好“創(chuàng)新者”，不斷拓展賽事經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與外延，以IP思維打造具有長(zhǎng)期價(jià)值和廣泛影響力的賽事品牌。提升運(yùn)營(yíng)能力也是關(guān)鍵。主辦方不僅要懂體育，更要成為懂市場(chǎng)、懂經(jīng)營(yíng)的多面手。從賽事策劃、品牌包裝、商業(yè)開(kāi)發(fā)，到粉絲互動(dòng)與社群維護(hù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都呼喚專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化的運(yùn)作。比如，通過(guò)開(kāi)發(fā)賽事衍生品、塑造明星IP、拓展跨界合作等方式，有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升賽事附加值。

體育賽事不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更是消費(fèi)升級(jí)的新引擎、百姓生活的新場(chǎng)景、城市發(fā)展的新動(dòng)能。期待更多體育賽事破圈、出彩，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)注入蓬勃向上的力量。

來(lái)源：城市金融報(bào)