在市場監(jiān)管總局9月23日舉行的新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長劉軍衛(wèi)介紹，今年上半年，全國網(wǎng)上零售額74295億元，同比增長8.5%，直播電商在其中發(fā)揮了重要作用。但從監(jiān)管中掌握的實際情況和總局發(fā)布的幾批案例分析，直播電商領(lǐng)域當前兩類問題相對突出。

一是虛假營銷。一些直播間運營者和主播對商品或服務的經(jīng)營主體以及性能、功能、質(zhì)量、來源、曾獲榮譽、資格資質(zhì)、銷售情況、交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。

二是假冒偽劣。一些直播間和平臺內(nèi)商家推銷和銷售摻雜、摻假，以假充真、以次充好，侵犯注冊商標專用權(quán)的商品，損害消費者和其他經(jīng)營者合法權(quán)益。

“近日，市場監(jiān)管總局依法對成都快購科技有限公司立案調(diào)查，今天發(fā)布近期各地市場監(jiān)管部門查辦的虛假營銷、假冒偽劣等典型案例，目的就是引導直播電商相關(guān)經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，凈化行業(yè)生態(tài)”。劉軍衛(wèi)表示，下一步，市場監(jiān)管總局將加大對直播電商領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全專項抽查抽檢頻次和力度，并關(guān)聯(lián)對應的平臺企業(yè)向社會公示。督促平臺企業(yè)依法履行平臺內(nèi)經(jīng)營者資質(zhì)審核義務，定期開展核驗更新和動態(tài)監(jiān)測，確保入網(wǎng)經(jīng)營主體身份信息真實有效。

來源：經(jīng)濟日報 李思雨