國家市場監(jiān)督管理總局近日公布了一批商標(biāo)侵權(quán)典型案例。數(shù)據(jù)顯示，2024年至今年上半年，全國市場監(jiān)管部門共查辦商標(biāo)專利領(lǐng)域違法案件6.1萬件。以政企協(xié)作機(jī)制作為支撐，由技術(shù)手段提供助力，用公正執(zhí)法維護(hù)權(quán)威，全國市場監(jiān)管部門正與企業(yè)攜手織就一張嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)，形成共同守護(hù)品牌價(jià)值的合力。

侵權(quán)行為呈現(xiàn)新趨勢

從公布的38起典型案例來看，商標(biāo)侵權(quán)違法行為呈現(xiàn)出鏈條化、跨區(qū)域、數(shù)字化新趨勢。

在“極米堅(jiān)果”商標(biāo)侵權(quán)案中，侵權(quán)人江西彩影公司不僅委托他人生產(chǎn)投影儀，使用“極米堅(jiān)果”等侵權(quán)標(biāo)識(shí)，還利用數(shù)十家關(guān)聯(lián)公司和被授權(quán)方，在國內(nèi)主流電商平臺(tái)大肆銷售侵權(quán)商品。

跨區(qū)域作案成為侵權(quán)新常態(tài)。在侵犯“始祖鳥”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)系列案中，違法網(wǎng)絡(luò)涉及浙江、四川、福建、廣東、安徽、遼寧、江西、山東、河北9個(gè)省份，覆蓋沖鋒衣生產(chǎn)、商標(biāo)刺繡、包裝印制、吊牌生產(chǎn)、代理銷售的完整鏈條，涉案金額3億余元。

數(shù)字化隱蔽交易增加執(zhí)法難度。多起案例顯示，侵權(quán)者利用網(wǎng)絡(luò)直播、微信社交平臺(tái)等進(jìn)行推廣，再引流至私域交易，采用虛擬地址和身份信息逃避監(jiān)管。

“通過公共社交平臺(tái)發(fā)布商品信息，引流到個(gè)人微信號(hào)一對(duì)一交易侵權(quán)產(chǎn)品，是非常隱蔽的售賣侵權(quán)產(chǎn)品的違法行為，也是侵權(quán)治理的難點(diǎn)?！眱?nèi)蒙古鄂爾多斯投資控股集團(tuán)有限公司黨委副書記侯永旺介紹，這些侵權(quán)商品的發(fā)貨地址、退貨地址、收款地址及當(dāng)事人重要信息均為虛擬，無從下手追查。

政企協(xié)作成破題關(guān)鍵

面對(duì)日益復(fù)雜的侵權(quán)形勢，市場監(jiān)管總局推動(dòng)建立的“守護(hù)品牌”政企協(xié)作機(jī)制發(fā)揮出重要作用。該機(jī)制的核心是企業(yè)主動(dòng)維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益，積極發(fā)現(xiàn)并提供涉嫌商標(biāo)侵權(quán)案件線索，依法配合市場監(jiān)管部門開展證據(jù)收集、真假鑒別等工作；市場監(jiān)管部門及時(shí)響應(yīng)企業(yè)訴求，依法查辦案件，并發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，指導(dǎo)企業(yè)提升維權(quán)能力和打假水平。據(jù)了解，首批已有60家企業(yè)納入該機(jī)制。

“單靠政府難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效打擊，必須打破信息壁壘，整合資源力量，推動(dòng)形成政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、平臺(tái)協(xié)同、社會(huì)支持的共治格局?！眹沂袌霰O(jiān)督管理總局副局長白清元介紹，通過政企協(xié)作，企業(yè)可發(fā)揮其在品牌認(rèn)知、產(chǎn)品識(shí)別、市場反饋等方面的優(yōu)勢，成為市場監(jiān)管的“前哨站”和“信息源”，從而實(shí)現(xiàn)線索早發(fā)現(xiàn)、風(fēng)險(xiǎn)早預(yù)警、案件快查處。

政企協(xié)作在實(shí)踐中取得了顯著成效。例如，極米公司通過向四川省市場監(jiān)管局舉報(bào)，最終在國家市場監(jiān)管總局的統(tǒng)一調(diào)度下，成功查處了“極米堅(jiān)果”侵權(quán)案。

“通過這起案件，我們深刻認(rèn)識(shí)到，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作絕非企業(yè)單打獨(dú)斗就能完成，需要企業(yè)、執(zhí)法部門以及各大電商平臺(tái)共同努力與協(xié)作。”極米科技股份有限公司運(yùn)營總經(jīng)理桂文文說。

我國市場監(jiān)管部門對(duì)國內(nèi)外商標(biāo)持有人實(shí)行平等保護(hù)，為外資企業(yè)在華發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。本次公布的案例中，還有對(duì)耐克、希爾頓、勞斯萊斯、愛馬仕等外國品牌的保護(hù)。

“今年，我們積極配合市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局開展打假行動(dòng)，共查處售假店鋪175家，查扣近9000件涉及耐克商標(biāo)的假冒產(chǎn)品?！蹦涂梭w育（中國）有限公司大中華區(qū)政府及公共事務(wù)副總裁馬征認(rèn)為，政企協(xié)作機(jī)制對(duì)于有效打擊侵權(quán)假冒行為具有重要意義。

技術(shù)賦能提升執(zhí)法精度

隨著打擊侵權(quán)假冒的力度不斷加大，侵權(quán)行為也在更新迭代，更多更新的侵權(quán)場景層出不窮，企業(yè)面臨的侵權(quán)形勢依然嚴(yán)峻。

平臺(tái)、企業(yè)正多措并舉應(yīng)對(duì)侵權(quán)挑戰(zhàn)。例如，京東集團(tuán)通過部署多模態(tài)AI模型開展智能攔截，與權(quán)利人合作共建侵權(quán)動(dòng)態(tài)特征庫與識(shí)別模型，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)商品的實(shí)時(shí)監(jiān)測、精準(zhǔn)識(shí)別與主動(dòng)治理；華為公司建立了一套完整的品牌保護(hù)體系，堅(jiān)持主動(dòng)出擊，采取嚴(yán)厲打擊措施。

全國市場監(jiān)管部門積極引入技術(shù)手段，推動(dòng)監(jiān)管模式從傳統(tǒng)向智慧治理躍升，顯著提升執(zhí)法效能。

當(dāng)前，市場監(jiān)管部門廣泛應(yīng)用“云端”協(xié)查等電子證據(jù)固定系統(tǒng)，并融合大數(shù)據(jù)分析追蹤資金流與物流。例如，在查處“愛馬仕”等一系列大案中，依托數(shù)據(jù)穿透成功還原犯罪網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了全鏈條打擊；在“始祖鳥”案中，執(zhí)法人員發(fā)揮行刑銜接機(jī)制作用，聯(lián)合公安機(jī)關(guān)利用退貨手機(jī)號(hào)碼、微信號(hào)結(jié)合天網(wǎng)工程和人臉識(shí)別技術(shù)，并對(duì)電腦、手機(jī)數(shù)據(jù)取證，落實(shí)了當(dāng)事人的身份信息及實(shí)際經(jīng)營地址，查清了資金往來記錄和物流數(shù)據(jù)，取得了關(guān)鍵證據(jù)。

同時(shí)，“智慧監(jiān)管”平臺(tái)和圖像識(shí)別技術(shù)有效破解了虛假身份和地址隱匿問題。例如，在鄂爾多斯商標(biāo)案中，精準(zhǔn)鎖定侵權(quán)發(fā)生地；在一汽配件案中，通過數(shù)字化比對(duì)快速固定證據(jù)，解決了線上線下一體化侵權(quán)場景中“發(fā)現(xiàn)難”與“固證難”的痛點(diǎn)。

在政企協(xié)作機(jī)制守護(hù)下，中國品牌正在全球市場上贏得越來越高的信任度和美譽(yù)度。監(jiān)管部門每一次利劍出鞘，查處侵權(quán)案件，不僅是對(duì)違法者的震懾，更是對(duì)創(chuàng)新環(huán)境的凈化，為中國品牌走向世界奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 佘 穎