深入推進(jìn)汽車(chē)換能、打造多元消費(fèi)場(chǎng)景、推動(dòng)汽車(chē)與商旅文體健融合發(fā)展……近日，2025年“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)”新能源汽車(chē)消費(fèi)季活動(dòng)已在湖北、山東等地啟動(dòng)。作為大宗消費(fèi)品，汽車(chē)在提振消費(fèi)中發(fā)揮重要作用，在縣鄉(xiāng)地區(qū)，汽車(chē)特別是新能源汽車(chē)仍有廣闊市場(chǎng)空間。近期，汽車(chē)促消費(fèi)新政策密集出爐，掀起新一輪消費(fèi)熱潮。

打造多元消費(fèi)場(chǎng)景

深入推進(jìn)汽車(chē)換能、創(chuàng)新打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，是下半年汽車(chē)消費(fèi)季系列活動(dòng)的主要抓手。根據(jù)商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開(kāi)展2025年千縣萬(wàn)鎮(zhèn)新能源汽車(chē)消費(fèi)季活動(dòng)的通知，2025年7月至12月，各地應(yīng)加強(qiáng)新能源汽車(chē)供需對(duì)接、新品發(fā)布，推動(dòng)完善縣鄉(xiāng)地區(qū)新能源汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)使用環(huán)境，助力新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)。

在湖北孝感，購(gòu)在中國(guó)·2025“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)”新能源汽車(chē)消費(fèi)季(湖北站)啟動(dòng)儀式于8月9日舉辦。這是商務(wù)部2025“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)”新能源汽車(chē)消費(fèi)季地方首站。湖北省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)李曉燕表示，活動(dòng)按照“1+17+N”模式，組織1場(chǎng)啟動(dòng)儀式并聯(lián)動(dòng)17個(gè)市州開(kāi)展區(qū)域特色活動(dòng)，發(fā)動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)及銷(xiāo)售、回收拆解企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)，組織開(kāi)展近500場(chǎng)“全鏈條、多樣化、多層次”汽車(chē)促消費(fèi)活動(dòng)。

活動(dòng)特意提出創(chuàng)新“汽車(chē)+”消費(fèi)場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)餐飲、旅游打卡、房車(chē)露營(yíng)、戶外改裝、寵物出行、AI人工智能等新型業(yè)態(tài)，將汽車(chē)消費(fèi)與文旅體育深度融合，通過(guò)全省24家汽車(chē)自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地以及中國(guó)新能源汽車(chē)場(chǎng)地系列賽、國(guó)際汽聯(lián)F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽等多場(chǎng)國(guó)家級(jí)汽車(chē)賽事，推動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

8月15日，購(gòu)在中國(guó)·2025“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)”新能源汽車(chē)消費(fèi)季(山東站)在泰安泰汶吾悅廣場(chǎng)舉辦，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)匯聚50余個(gè)汽車(chē)品牌、上百款新能源車(chē)型，活動(dòng)策劃了AI交互智能體提供個(gè)性化購(gòu)車(chē)咨詢，通過(guò)“主播帶你買(mǎi)新車(chē)”直播間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，在高階智駕體驗(yàn)營(yíng)開(kāi)放多品牌車(chē)型試乘試駕。

挖掘汽車(chē)下沉市場(chǎng)

行業(yè)人士表示，在新能源汽車(chē)的市場(chǎng)版圖中，縣鄉(xiāng)等下沉市場(chǎng)覆蓋范圍廣闊、需求未被充分挖掘，仍擁有巨大的拓展空間。一項(xiàng)針對(duì)汽車(chē)下沉市場(chǎng)的調(diào)研結(jié)果顯示，這部分消費(fèi)者在選擇車(chē)型時(shí)更傾向于兼顧實(shí)用性與經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)品，價(jià)格敏感度較高；同時(shí)換購(gòu)需求更大，隨著我國(guó)乘用車(chē)平均車(chē)齡增長(zhǎng)，更新?lián)Q代的需求正集中爆發(fā)。與城市市場(chǎng)不同，下沉市場(chǎng)用戶的購(gòu)車(chē)決策更容易受到政策引導(dǎo)，其對(duì)汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼、置換優(yōu)惠等政策的響應(yīng)程度顯著高于一、二線城市消費(fèi)者。

乘聯(lián)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示：“各地區(qū)以舊換新逐步重啟，補(bǔ)貼方式也更加多元化、精細(xì)化、精準(zhǔn)化，有望為車(chē)市帶來(lái)良好預(yù)期?！?/p>

面對(duì)政策利好，各汽車(chē)品牌紛紛加大推廣力度，推出豐富多樣的活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

特斯拉Model Y和Model 3首次進(jìn)入新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)名單，借助汽車(chē)下鄉(xiāng)和以舊換新活動(dòng)，在縣鄉(xiāng)地區(qū)開(kāi)展試駕體驗(yàn)活動(dòng)，并提供專(zhuān)屬購(gòu)車(chē)優(yōu)惠套餐。

零跑汽車(chē)瞄準(zhǔn)10萬(wàn)元-20萬(wàn)元價(jià)格帶，發(fā)力下沉市場(chǎng)。公司表示，下半年將持續(xù)推進(jìn)空白城市渠道下沉，提升渠道的覆蓋度、質(zhì)量及經(jīng)營(yíng)能力。

“金九銀十”預(yù)期向好

交銀國(guó)際研報(bào)指出，國(guó)內(nèi)將有多款新車(chē)于四季度上市，進(jìn)一步豐富市場(chǎng)供給。8月，不少車(chē)企已展現(xiàn)出業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的積極信號(hào)。隨著“金九銀十”車(chē)市傳統(tǒng)旺季到來(lái)，預(yù)計(jì)車(chē)市環(huán)比增長(zhǎng)將有改善趨勢(shì)。

上汽集團(tuán)、吉利汽車(chē)等傳統(tǒng)車(chē)企的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。

8月，上汽集團(tuán)整車(chē)銷(xiāo)量為36.34萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41.04%。其中，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為12.98萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)49.89%。上汽集團(tuán)表示，公司與華為聯(lián)合打造的鴻蒙智行“第五界”尚界的首款車(chē)——尚界H5將于9月23日正式發(fā)布，是鴻蒙智行品牌中價(jià)位最低的車(chē)型。行業(yè)人士表示，這對(duì)上汽集團(tuán)新能源汽車(chē)在下沉市場(chǎng)的拓展有積極意義。

吉利汽車(chē)純電動(dòng)汽車(chē)8月銷(xiāo)量為9.34萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)98%；插電式混動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量為5.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)90%。

新勢(shì)力車(chē)企方面，小鵬汽車(chē)CEO何小鵬表示，預(yù)計(jì)從9月起，公司的月交付量將會(huì)穩(wěn)健地超過(guò)4萬(wàn)輛?！邦A(yù)計(jì)三季度交付量為11.3萬(wàn)輛-11.8萬(wàn)輛?！?/p>

小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示，二季度智能電動(dòng)汽車(chē)及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)分部經(jīng)營(yíng)虧損收窄至3億元，按照當(dāng)前的勢(shì)頭，有望在下半年實(shí)現(xiàn)單月或單季盈利。

（來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 作者：王婧涵）