暑期檔電影熱鬧非凡，衍生品市場(chǎng)也相當(dāng)紅火?！堕L安的荔枝》變身“荔枝冰萃”飲品引人嘗鮮，《浪浪山小妖怪》僅上映首日周邊銷售額就突破700萬元，《羅小黑戰(zhàn)記2》盲盒手辦發(fā)售當(dāng)日即秒空……數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。當(dāng)前，整個(gè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億元級(jí)。

如今，周邊產(chǎn)品已不再是電影配角，二者可以說是相互成就。就成功案例來看，周邊產(chǎn)品往往提前布局暖場(chǎng)，減少與電影熱映的時(shí)間差，等到電影上映帶來流量集中爆發(fā)，有力提升IP人氣，衍生品消費(fèi)也隨之達(dá)到高峰。電影的在檔時(shí)間畢竟有限，但各式各樣的衍生品可以長期吸引粉絲關(guān)注，構(gòu)建起可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)，達(dá)成“留量”沉淀。

曾幾何時(shí)，國內(nèi)絕大多數(shù)電影90%以上的收入都來自票房，而好萊塢衍生品市場(chǎng)則相對(duì)成熟，一些熱門電影的衍生品收益甚至可以達(dá)到影片總體收入的70%以上。如今，隨著國產(chǎn)電影佳作頻出、IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸成熟，以及觀眾越來越重視情緒消費(fèi)、文化需求，中國電影衍生品市場(chǎng)也已是一片充滿希望的藍(lán)海。

年輕人爭(zhēng)相購買電影衍生品，或是打卡相關(guān)主題線下樂園、展覽等，選擇的絕不僅是表層的商品，而是帶著強(qiáng)烈的情感認(rèn)同和身份歸屬。比如，選擇“浪浪山”周邊，致敬“無名之輩”勇敢出發(fā)；收藏“流浪地球”模型，展現(xiàn)對(duì)科幻未來的期許。同時(shí)，由于話題熱度會(huì)天然讓衍生品擁有社交屬性，粉絲們也能就此找到圈層、識(shí)別同好。這些超越使用功能的精神需求，正是周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

“小周邊”與“大銀幕”的互動(dòng)讓人期待，但也需要警惕一些亂象。比如，部分產(chǎn)品外觀簡(jiǎn)陋、創(chuàng)意寥寥，傍著優(yōu)質(zhì)IP卻做不出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不能加分反倒扣分。此外，正版周邊推出的速度往往慢些，而盜版商家則一個(gè)比一個(gè)“卷”，保護(hù)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)還需要做更多工作。

豐富的衍生品不僅為電影產(chǎn)業(yè)開辟了第二增長曲線，更彰顯了新型文化消費(fèi)的巨大潛力。公仔斷貨、盲盒售罄等，驅(qū)動(dòng)著關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)；主題餐廳、主題展覽等，以沉浸式體驗(yàn)將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下客流。多方發(fā)力、用心經(jīng)營，持續(xù)構(gòu)建“內(nèi)容即產(chǎn)品、產(chǎn)品反哺內(nèi)容”的良性循環(huán)，一定能推動(dòng)電影市場(chǎng)從“票房依賴”走向“生態(tài)繁榮”，為文化消費(fèi)增添持久熱度。

來源：北京日?qǐng)?bào)   作者：胡宇齊