內(nèi)蒙古阿爾山，漫步國家森林公園，感受清涼夏日；甘肅敦煌，坐在鳴沙山上，聽一場星空演唱會；江蘇連云港，走進體育場內(nèi)，共享“蘇超”盛宴；北京朝陽，打卡中國科學技術(shù)館，與人形機器人合影互動……

暑期歷來是出游旺季，也是全年文旅消費的重頭戲。文化和旅游部于7月至8月舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費季。期間各地將組織超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，同時推出消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，發(fā)放超5.7億元消費補貼。

提振消費是擴大內(nèi)需的重要抓手，文旅消費則是消費升級的重要標志。今年以來，一系列相關(guān)重要舉措陸續(xù)出臺?！蛾P(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》圍繞六個方面，提出18項具體措施。《提振消費專項行動方案》提出，“擴大文體旅游消費”。近期，多地圍繞提振消費，相繼發(fā)布行動方案，文旅消費都是其中的重點之一。

消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子研學、夜市游樂……豐富多彩的暑期文旅活動，在更好滿足人民群眾美好生活需要的同時，也成為擴大內(nèi)需的重要增長點。

這個暑期，文旅消費呈現(xiàn)出的新動向值得關(guān)注。“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”成為不少地方拉動消費的重要抓手。當下，文旅消費的資源依賴性逐漸減弱，重心由傳統(tǒng)的觀光和購物向追求精神需求和情緒價值轉(zhuǎn)變。對此，各地應(yīng)立足資源特色，針對不同年齡群體多樣化、品質(zhì)化、個性化的消費需求，深度挖掘文化內(nèi)涵，推出更多應(yīng)季應(yīng)景的文旅精品，并深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。

在激發(fā)文旅消費新動能上，有些地方的實踐探索頗有借鑒價值。以成功“破圈”的“蘇超”為例，球迷和游客追隨賽事足跡，跨區(qū)域流動、跨領(lǐng)域消費，形成了“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”的新模式。有數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”帶動江蘇目的地的過夜游客大增，多個城市的暑期酒店預(yù)訂量均實現(xiàn)翻倍增長。暑期結(jié)合賽程安排，江蘇正陸續(xù)舉辦博物館夜游、文創(chuàng)市集、美食體驗等特色文旅活動，以吸引更多游客。

促進暑期文旅消費，也離不開高品質(zhì)的服務(wù)和良好的消費環(huán)境。無論是職能部門加強行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范市場秩序，還是景區(qū)暢通服務(wù)渠道、健全突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，抑或是地鐵公交延長運營時間、酒店賓館常備防暑降溫物品，都是題中應(yīng)有之義。在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，還要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，進一步提升文旅消費的便捷性和安全性。

游客的文旅體驗，不僅涉及地方形象，也關(guān)乎文旅高質(zhì)量發(fā)展。游客從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度體驗”，并感受到賓至如歸的溫暖，花錢才能花得滿意舒心。口碑樹立起來了，八方來客就會源源不斷。一年當中，暑期無疑是文旅消費的超長黃金期，面對豐富的發(fā)展機遇，各地不容錯過。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)