乙游應(yīng)援的 “壕” 度再度刷新認(rèn)知。之前聽聞乙游 “海景谷”（價(jià)格昂貴、發(fā)行量少的周邊），多來自官方送玩家的累氪禮盒，禮盒中一個(gè)金屬徽章在二手市場能炒到上萬元。最近又刷到國乙男主的商場應(yīng)援，有玩家耗資 60 萬在深圳 CBD 中州灣打造男主主題商場，官方生賀活動(dòng)部分 “復(fù)刻” 玩家應(yīng)援。

這不禁讓人好奇，乙游應(yīng)援究竟能 “壕” 到什么程度，又是哪些玩家在組織這些應(yīng)援？乙游官方也有類似聯(lián)動(dòng)，這些聯(lián)動(dòng)有何作用？從乙游社區(qū)角度看，這些動(dòng)輒五位數(shù)、六位數(shù)的應(yīng)援，是乙游 “飯圈化” 的鐵證，還是一種精神消費(fèi)？

最近臨近某游戲男主生日，游戲社區(qū)官宣不少男主生日活動(dòng)。起初以為是官方聯(lián)動(dòng)，細(xì)看才發(fā)現(xiàn)是民間組織 —— 生賀組。其中活動(dòng)不僅有常規(guī)的大屏、巴士廣告、燈光秀，甚至還有高鐵應(yīng)援。此前雖有游戲向高鐵投放廣告，但多為官方行為，像這樣由玩家組織的男主單人主題高鐵活動(dòng)，恐怕還是首個(gè)。

除價(jià)格不明但一看就不便宜的高鐵應(yīng)援，生賀組還有精力投放大屏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，由個(gè)人玩家組織投放的該男主生日大屏超八百個(gè)，遍布 31 個(gè)省份及直轄市、自治區(qū)，海外也安排了大屏?！巴礃穲@”“痛機(jī)場”“痛商場” 之類的應(yīng)援（“痛 XX” 指用角色元素進(jìn)行裝飾）也不少，郵輪主題海上世界商場、櫻花季的上海顧村公園摩天輪、濟(jì)南融創(chuàng)樂園、上海環(huán)球港、上海虹橋樞紐等地都有。

乙游玩家的應(yīng)援 “壕” 度不僅體現(xiàn)在物質(zhì)上，文化類應(yīng)援也有體現(xiàn)。在乙游男主生日當(dāng)天以其名義向公益組織捐款已是常規(guī)操作，男主概念的藝術(shù)展也不新鮮，甚至打眼一看像官方聯(lián)動(dòng)程度的非遺應(yīng)援，在乙游里也不止出現(xiàn)一次。

玩家們還會(huì)在自推男主生日當(dāng)天組織聚會(huì)，這類聚會(huì)基本嚴(yán)格限定準(zhǔn)入條件，往往要求是男主單推，有些還需有周邊 / 氪金自證。這些玩家聚會(huì)中，生日咖啡廳數(shù)不勝數(shù)。組織了中州灣應(yīng)援的玩家這次又發(fā)起黃浦江郵輪和主題酒店聚會(huì)，另一男主在四月份過生日，其粉絲已經(jīng)開始準(zhǔn)備當(dāng)天的上海和平飯店生日會(huì)，由主辦人承擔(dān)所有費(fèi)用，只對參與者的自證有要求。

那么，到底是什么人能組織這么多昂貴又有意義的非官方民間應(yīng)援活動(dòng)呢？這種非官方應(yīng)援的組織人一般分兩種，一種是個(gè)人玩家身份，一種是生賀組。前者涉及個(gè)人隱私不做詳述，后者作為玩家自發(fā)團(tuán)體，涉及和玩家群體的錢款交易，相對更透明公開。

生賀組會(huì)印制并販?zhǔn)弁酥苓叓@取初始資金，盈利全部用于為男主準(zhǔn)備應(yīng)援。他們會(huì)在社區(qū)公開應(yīng)援活動(dòng)賬目明細(xì)，經(jīng)手錢款多在五、六位數(shù)左右。大部分生賀組能做到收支平衡，但也不排除需成員自己墊錢的情況。生賀組成員多為游戲玩家，或許因涉及錢款交易，生賀組準(zhǔn)入條件更嚴(yán)苛，無論游戲內(nèi)好感系統(tǒng)，還是游戲外社區(qū)活躍身份，生賀組成員都必須保持男主單推身份。

玩家自發(fā)組織的應(yīng)援已足夠大手筆，乙游官方的應(yīng)援陣仗也不小。在眾多乙游里，有的官方是最舍得為旗下男主花錢的。在某乙游中，玩家身份是設(shè)計(jì)師，因此該乙游的許多聯(lián)名都和高定、珠寶、豪車等時(shí)尚資源相關(guān)。其中，該乙游和某知名珠寶品牌的聯(lián)名珠寶，耳環(huán)等首飾參考價(jià)高達(dá)六位數(shù)，一些高定款按需定制詢價(jià)，具體價(jià)格未在官網(wǎng)展示，有網(wǎng)友表示這些高定款需大幾百萬才能買下。

除高奢聯(lián)名，乙游官方也在努力做各種公益企劃，比如春節(jié)前夕，策劃公益宣傳片致敬節(jié)假日堅(jiān)守崗位的一線工作者，還向宣傳片合作拍攝站點(diǎn)送去新春慰問物資。

無論是乙游官方還是玩家，都在以男主名義做各類應(yīng)援。從官方角度，各類男主地廣、大屏首要作用無疑是宣傳，在市中心 CBD 區(qū)域投放可輻射更多圈層，利于吸引潛在玩家。乙游的公益聯(lián)動(dòng)也能起到文化傳播作用，某乙游春節(jié)活動(dòng)和非遺項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，國際服同步上線，讓外國玩家感受非遺魅力，跟世界各地旅游局的聯(lián)動(dòng)更是讓該乙游走向世界。游戲外的聯(lián)動(dòng)和應(yīng)援基本符合各游戲各男主調(diào)性，對男主魅力補(bǔ)充作用其次，最重要的或許是那份打破次元壁的心意。乙游品類存在意義是愛，是為滿足女性玩家戀愛關(guān)系的精神需求，各種現(xiàn)實(shí)應(yīng)援 / 聯(lián)動(dòng)意義或許也在于此。

聚焦各類應(yīng)援對社群的影響則較為復(fù)雜。數(shù)字產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性特征在乙游和乙游玩家群體中或許生效，即很多人玩某個(gè)游戲，這個(gè)游戲會(huì)被更多人了解，玩家選擇游戲時(shí)也偏向名氣更大的游戲。但和人有關(guān)的群體不能一概而論。乙游玩家花大心思做應(yīng)援，真的只是為證明自己喜歡的男主人氣更高嗎？

目前，乙游社區(qū)似乎形成一種人氣比拼風(fēng)潮。哪個(gè)乙游比其他乙游人氣高，哪個(gè)乙游男主比其他男主人氣高，都要引發(fā)爭論。極端情況下，甚至有玩家詛咒自推之外的其他男主、辱罵其他玩家。但僅靠部分極端玩家群體言論，就認(rèn)定乙游玩家應(yīng)援活動(dòng)乃至整個(gè)乙游社區(qū)都以人氣比拼為出發(fā)點(diǎn)，似乎有失偏頗。

以某款上線后商業(yè)化表現(xiàn)突出，且常被指控 “飯圈化” 的乙游為例，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在微博超話這類常見社媒平臺活躍的該游戲玩家約為 424 萬人，全球用戶則為 5000 萬人，愿意參與社區(qū)活動(dòng)的玩家只占玩家總數(shù)的 8%，這 8% 里也有不少玩家不參與罵戰(zhàn)。當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字不嚴(yán)謹(jǐn)，但某種程度說明網(wǎng)絡(luò)輿論不能代表一切。不是所有人都愿把戀愛游戲玩成另類追星，乙游玩家身份認(rèn)同從一開始就和 “飯圈文化” 中粉絲身份認(rèn)同不同。大部人玩乙游是為和男主戀愛，而非當(dāng)男主粉絲，飯圈那套流程在乙游社區(qū)不太能行得通。

從身份認(rèn)同角度區(qū)分乙游應(yīng)援和刻板印象里的 “飯圈化” 后，參考大部分乙游生賀組采用的 “周邊盈利 —— 找商家做應(yīng)援” 模式，其實(shí)玩家應(yīng)援更像一種消費(fèi)行為。類似拼團(tuán)買東西，玩家是消費(fèi)者，生賀組相當(dāng)于團(tuán)長，拼團(tuán)購買的商品在應(yīng)援活動(dòng)中變成大屏、主題商場、主題摩天輪等供人打卡的場景。這種行為中，消費(fèi)對象是包含人與物相互關(guān)系的時(shí)間與空間，本質(zhì)是場景消費(fèi)，而場景消費(fèi)通常歸為精神消費(fèi)一種。

精神消費(fèi)已悄然成為風(fēng)口。有機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告提及兩大精神消費(fèi)機(jī)會(huì)，其中之一就是 IP 興起促進(jìn) “谷子” 等衍生消費(fèi)。以同人展會(huì)、主題商場、主題樂園等為主的乙游應(yīng)援基本符合 “場景消費(fèi)” 定義，即滿足消費(fèi)者感受整個(gè)場景氛圍的心理需求。對于成年且有相應(yīng)經(jīng)濟(jì)能力的玩家群體來說，“痛商場”“痛高鐵” 等應(yīng)援，或許只是一種升級 PLUS 版本的 “痛包”。

來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)