國際品牌大師馬丁?林斯壯的研究指出，人的情緒有 75% 是由嗅覺產(chǎn)生。當(dāng)下，不少年輕人愛上收集香薰蠟燭、香片等 “嗅覺商品”，在香氣中進(jìn)行 “心靈療愈”。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，2 月以來中式香訂單量環(huán)比增長 280%；數(shù)據(jù)顯示，2024 年香薰蠟燭銷量同比激增 45%。相關(guān)評(píng)論區(qū)最高頻的留言是：“（點(diǎn)香薰蠟燭）比談戀愛更容易獲得幸福感！” 從養(yǎng)花到聞香，這屆年輕人在拒絕焦慮、愛護(hù)情緒的道路上不斷另辟蹊徑，推動(dòng) “嗅覺經(jīng)濟(jì)” 持續(xù)升溫。

走進(jìn)位于豐盈西里的手作香薰店 DOUMIU，一陣陣撲鼻而來的香氣令人心曠神怡。店內(nèi)擺放著各式各樣制作精美的香薰，還有小型香片、擴(kuò)香石等，吸引了一批顧客在店內(nèi)選購。

“每天下班回到家，點(diǎn)上一支喜歡的香薰蠟燭，聞著淡淡的香氣，一天的‘班味’都消散了?！?今年 25 歲的職場(chǎng)新人說，當(dāng)香氣填滿整個(gè)房間，感覺整個(gè)世界都慢了下來，內(nèi)心也變得平靜。

“氣味對(duì)人的情緒有著潛移默化的影響。”DOUMIU 店員說，“例如，薰衣草的香氣有助于放松身心、緩解焦慮；柑橘類的清新果香能提神醒腦、改善心情。來店里的客人如果有需要的話，我們也會(huì)根據(jù)情況推薦不同的香型?！?/p>

除了改善情緒，香薰還成了年輕人表達(dá)個(gè)性與生活態(tài)度的方式。木質(zhì)調(diào)、花香調(diào)、海洋調(diào)等香調(diào)迥異，滿足了年輕人多樣化的喜好。通過不同的香薰，他們會(huì)為自己打造專屬的情緒空間，展現(xiàn)與眾不同的品味。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國香薰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為 181.5 億元，同比增長 24.25%，預(yù)計(jì) 2025 年將增至 254.4 億元。隨著消費(fèi)者對(duì)香薰認(rèn)知的不斷加深，“嗅覺經(jīng)濟(jì)” 市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)大，為人們帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的體驗(yàn)。

百合香、鵝梨帳中香、龍涎香…… 這些曾經(jīng)只能在電視劇中看到的中式香，如今也被搬上電商平臺(tái)，成為爆款產(chǎn)品。

淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，2 月以來，平臺(tái)上相關(guān)的中式香訂單量環(huán)比增長 280%，香薰?fàn)t、香插等工具訂單量環(huán)比大漲 480%。從用戶群體來看，以 95 后、00 后為代表的年輕用戶群體數(shù)量同比增長超過 300%，年輕化趨勢(shì)明顯。芽莊沉香、老山檀香、鵝梨帳中香，成為他們最愛的三大中式香。

00 后女孩是 “新中式” 愛好者，平日里十分偏愛漢服、茶點(diǎn)、中式香等具有中式特色的產(chǎn)品?！皩?duì)我來說，中式香最特別的就是凝神靜氣的作用，每次點(diǎn)燃線香，我都會(huì)覺得心里很平靜?！?她說，她最喜歡的是鵝梨帳中香，木質(zhì)香調(diào)中帶有清甜梨香，會(huì)讓人內(nèi)心逐漸沉靜下來。

除了傳統(tǒng)線香外，中式香如今還衍生出了許多形態(tài)，如香丸、香囊等。故宮博物院推出的 “暗香盈袖花囊手鐲” 就十分獨(dú)特，在手鐲上暗藏一枚香丸，佩戴時(shí)腕間暗香盈盈，受到許多消費(fèi)者的喜愛。

近年來，年輕人在香氣中尋找治愈的同時(shí)，也逐漸形成了強(qiáng)烈的文化認(rèn)同。在 “新中式” 浪潮的疊加下，“嗅覺經(jīng)濟(jì)” 還將拓展出更為廣闊的藍(lán)海。

來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)