近日，在淘寶、拼多多等電商平臺(tái)上，不少店家出售 “五大銀行土”“四大銀行水”“五大銀行灰（點(diǎn)鈔機(jī)的灰）”“五大銀行葉（樹(shù)葉）” 等帶有玄學(xué)元素的商品。

一些店家客服稱，“銀行土” 來(lái)自國(guó)有商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)附近有綠色植物的土壤，由老師傅親自收集，可提升財(cái)運(yùn)；“銀行水” 則混合極陽(yáng)水、開(kāi)光水調(diào)配，具有改變磁場(chǎng)、提升財(cái)運(yùn)的作用。

除 “銀行土”“銀行水” 外，電商平臺(tái)還有 “銀行點(diǎn)鈔機(jī)灰”“銀行葉” 等單品出售，甚至有店鋪銷售 “葉灰水” 組合或 “水土灰” 組合，這些商品售價(jià)從幾元到幾十元不等。在拼多多平臺(tái)上，這些商品顯示已被瘋搶 10 萬(wàn)件以上、100 萬(wàn)件以上，或已拼 260 萬(wàn)件以上。

對(duì)此，有咨詢機(jī)構(gòu)的 CEO 兼首席分析師表示，玄學(xué)營(yíng)銷一般結(jié)合傳統(tǒng)文化、地域民俗和現(xiàn)代科技，創(chuàng)造新穎有趣手段吸引消費(fèi)者，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者日常工作生活中的特定情景，如工作壓力、考試壓力、情感困擾等，放大消費(fèi)者的情緒價(jià)值。建議消費(fèi)者更理性，不要過(guò)分相信這種營(yíng)銷手段，可尋找更科學(xué)、理性的方式宣泄情緒和體驗(yàn)社交。

玄學(xué)營(yíng)銷流行電商平臺(tái)

“如果你有遇到噩夢(mèng)驚醒、事業(yè)受挫、錢財(cái)流失、體弱多病、投資無(wú)收益等情況，或者身邊的親戚朋友有被嚇到，小孩半夜總哭鬧的，我有辦法幫你解決?！?一位售賣 “銀行土” 的淘寶店鋪客服稱，這些土來(lái)自國(guó)有銀行網(wǎng)點(diǎn)附近有綠色植物的土壤，由老師傅親自收集，已祈福開(kāi)光，具有招財(cái)聚財(cái)，化解煞氣的作用。

該客服表示，這些土從河北保定的網(wǎng)點(diǎn)挖取，并非來(lái)自銀行北京總部。不在總部收集，一方面是總行管控嚴(yán)格，另一方面是成本較高，但哪里的土都一樣，用的都是國(guó)有銀行的 “氣”。解釋稱，“氣” 可理解為屬性。國(guó)有銀行帶有 “皇家氣” 且不會(huì)倒閉，而其他中小銀行有倒閉可能，且不帶 “皇家氣”，所以店鋪只出售 “國(guó)有銀行的土”。在電商平臺(tái)上，“銀行土” 100 克售價(jià)大約在十幾元至二十元之間不等。

此外，在淘寶、拼多多等平臺(tái)上還能看到 “四大銀行水” 等商品。在拼多多平臺(tái)上，這些商品顯示已被瘋搶 10 萬(wàn)件以上、100 萬(wàn)件以上，或已拼 260 萬(wàn)件以上，很多購(gòu)買網(wǎng)友留言評(píng)論，有的店鋪留言數(shù)量高達(dá) 1.9 萬(wàn)條。

消費(fèi)者應(yīng)適可而止

除土和水外，電商平臺(tái)上還有 “銀行點(diǎn)鈔機(jī)灰”“銀行葉” 等單品出售，甚至有店鋪銷售 “葉灰水” 組合或 “水土灰” 組合。

有網(wǎng)友在社交媒體分享購(gòu)買上述組合的原因。稱之前感覺(jué)賺不到錢，所以買了一些 “銀行土”，買后感覺(jué)狀態(tài)好多了，接著又買了 “銀行點(diǎn)鈔機(jī)灰”，買 “灰” 后，老板居然漲工資了；這些東西雖摸不著看不到，但感覺(jué)很神奇，確實(shí) “招” 到財(cái)運(yùn)了。

對(duì)此，相關(guān)分析師表示，這種玄學(xué)營(yíng)銷在以前沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的年代，在很多農(nóng)村和城市地區(qū)也有類似現(xiàn)象。這種現(xiàn)象受傳統(tǒng)文化、民間風(fēng)俗影響，但從目前看，更多是社會(huì)和心理因素共同作用的結(jié)果。

分析師認(rèn)為，這種玄學(xué)營(yíng)銷本質(zhì)上是一種情緒寄托，能幫助消費(fèi)者獲得心理安全感和積極信念。同時(shí)，玄學(xué)營(yíng)銷結(jié)合傳統(tǒng)文化、地域民俗和現(xiàn)代科技，創(chuàng)造新穎手段吸引消費(fèi)者，結(jié)合消費(fèi)者日常情景放大情緒價(jià)值，某種意義上也有迷信色彩。

分析師指出，對(duì)于消費(fèi)者而言，宣泄情緒和體驗(yàn)社交有多種方式，情緒療愈和文化傳承也有其他途徑。過(guò)度依賴這種玄學(xué)元素，甚至沉迷，會(huì)對(duì)社會(huì)和自身產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，建議消費(fèi)者更理性，不要過(guò)分相信這種營(yíng)銷手段，即便作為日常話題或社交方式，也應(yīng)適可而止。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)