近日，部分短視頻、直播平臺的薦股相關(guān)內(nèi)容引發(fā)外界關(guān)注，有報(bào)道稱抖音萬人直播間能撬動的資金體量超過普通游資，甚至有直接薦股引發(fā)個(gè)股漲停等異動的情況存在，被質(zhì)疑存在合規(guī)問題。

據(jù)新華財(cái)經(jīng)報(bào)道，對此，抖音方面相關(guān)人士表示，平臺已關(guān)注到相關(guān)信息，并在重點(diǎn)處置。同時(shí)，從抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，平臺嚴(yán)厲打擊各類非法證券活動，對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)內(nèi)容和賬號，平臺將采取包含封禁直播權(quán)限、內(nèi)容下架、資料重置、賬號禁言在內(nèi)的手段進(jìn)行處置。如用戶在平臺發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，可通過“舉報(bào)”功能向平臺反饋，平臺將及時(shí)處置。

從多位第三方投顧從業(yè)者處了解到，近期行業(yè)內(nèi)確實(shí)正在對直播及短視頻等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行整頓，近幾天抖音上薦股相關(guān)直播的熱度驟降。從業(yè)內(nèi)獲悉，華南某第三方投顧公司近日已臨時(shí)暫停數(shù)字人直播。亦有頭部第三方投顧公司緊急內(nèi)部通知，發(fā)布短視頻不得提及任何的個(gè)股的名字和代碼或者用暗號代替，不得公開提供任何市場預(yù)測以及投資建議。

瘋狂的“直播炒股”

昨晚到今早一直能引發(fā)圍觀與熱烈討論的，無疑是抖音直播間的“抖音炒股”，比如“抖音直播間50000人推華為半導(dǎo)體借殼云南鍺業(yè)，昨天頂一字”——諸如這類對抖音不可思議的吹票炒股的熱烈討論。

“一個(gè)有黏性的上萬人直播間，撬動的增量資金甚至可以碾壓一個(gè)普通的游資大佬。抖音流量成為最近市場重要的增量資金。”有行業(yè)人士給出他的判斷，“抖音有幾萬個(gè)財(cái)經(jīng)主播，人數(shù)上萬的有好幾百個(gè)財(cái)經(jīng)直播，一些中小盤被直接干板，被后往往有這類推手?！?/p>

做多情緒之下，股市新手的羊群效應(yīng)在這一輪行情中被放大?！敖谝灿袡C(jī)構(gòu)人士思考是否有一種策略可以稱之為：跟隨散戶定價(jià)。有些個(gè)股中，沒有主力，只有跟風(fēng)者的一腔熱情蜂擁而至。”有業(yè)內(nèi)人士表示，事出反常，妖股頻頻出現(xiàn)的背后，一部分原因還在抖音直播間的散戶合力。

值得注意的是，這些抖音直播間的主播們多數(shù)會在顯眼的位置對投顧執(zhí)業(yè)編號、所屬公司以及風(fēng)險(xiǎn)提示，但是在一些隱晦的“憋單”等營銷話術(shù)之下，投顧變薦股，引導(dǎo)加社群、私域營銷、賣課，甚至誘導(dǎo)新手投資者“接盤”亂象不止。

“吹票一條龍”，無疑是有行業(yè)人士給出的形象評價(jià)，“讓你們見識一下什么叫抖音產(chǎn)業(yè)鏈，吹票一條龍。散戶買票看什么?看他們瞎吹就行了?！?/p>

也有行業(yè)人士評價(jià)稱，這些直播間的煽動語言“直截了當(dāng)”，例如：

跨年大妖！盯誰？

突發(fā)，出手了!緊急加播!

周末突發(fā)!光刻機(jī)巨頭借殼!周一看這?

光刻機(jī)巨頭重組，周一看這里!

光刻機(jī)巨頭重組!明晚停牌官宣?

下周新方向：華哥+業(yè)績35倍+歷史大底概念！

有意思的是，股價(jià)正體現(xiàn)這背后的“抖音炒股”現(xiàn)象。金融科技ETF在11月5日幾近漲停，以其成分股古鰲科技為例，來自網(wǎng)上營銷話術(shù)就包括：“互聯(lián)網(wǎng)投顧成牛市最強(qiáng)信息傳播渠道，新股民主要通過抖音、小紅書等自媒體平臺獲取信息，互聯(lián)網(wǎng)投顧的力量被大幅強(qiáng)化。抖音直播間10w+人數(shù)成為常態(tài)，對行情預(yù)期的影響力空前增強(qiáng)?！?/p>

從“抖音炒股”爆火這一現(xiàn)象來看，投顧市場需求很大，不過涌進(jìn)直播間的更多需求是直接薦股，“但投顧正規(guī)軍不能這么做，這也是催生直播間薦股的重要原因，不得不直視的是，在這里跟隨炒股的結(jié)果必然是新手們的一地雞毛?！庇行袠I(yè)人士直言。

監(jiān)管利刃與平臺責(zé)任

在我國，“非法薦股”受到嚴(yán)格監(jiān)管。無許可資格的機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供證券投資分析、預(yù)測或建議等相關(guān)服務(wù)，都屬于非法薦股。

近年來，薦股陣地不停從傳統(tǒng)平臺向多元化平臺遷移。在一些非短視頻平臺方面，已有處罰落地。

目前，對于直播主播的監(jiān)管力量主要來自于平臺自身。有接近抖音的人士介紹，抖音曾明確“非法薦股”和“股市黑嘴”屬于嚴(yán)重違規(guī)。此外，快手等短視頻平臺也曾表示，對股票類、財(cái)經(jīng)類直播都有明確規(guī)定，比如禁止出現(xiàn)具體股票名稱等。

這些短視頻平臺仍然能夠搜索到與薦股相關(guān)內(nèi)容，有些群聊也直接以薦股命名。

而且，直播間往往也會會把股票代碼進(jìn)行模糊化處理，或者以打“擦邊球”的形式表達(dá)出來。比如，有些直播間手寫“大妖數(shù)量”，背后實(shí)際上就是指的股票代碼。

有熟悉短視頻平臺的互聯(lián)網(wǎng)人士對此分析認(rèn)為，短視頻平臺一方面要監(jiān)控主播，另一方面也要發(fā)展頭部主播，雙方權(quán)衡之下，往往難以兩全。

今年10月前后，大批股民跑步入市，掀起一波開戶熱潮。很多新投資者經(jīng)驗(yàn)缺乏，面對直播間的薦股更容易上頭。

有投顧認(rèn)為，“投資并不是打開直播薦股、無腦跟進(jìn)，就可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利的，而是需要做系統(tǒng)性學(xué)習(xí)。有時(shí)候膽大追漲停確實(shí)能更快賺錢，但只要一波回調(diào)就會損失掉紙面富貴，進(jìn)而造成牛市更虧錢?！?/p>

也有機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為，直播薦股類似于擊鼓傳花的營銷游戲，可能會成為干擾市場的新力量，而新投資者往往參與其中還不自知?！拔覀兯惺袌鰠⑴c者，更期待的是A股的長牛、慢牛?？炫Ｈ菀滓缓宥ⅰＪ衼砹?，大家加杠桿；熊市來了，大家又都贖回。在這種潮汐下，機(jī)構(gòu)展業(yè)往往受到極大沖擊?！?/p>

來源：新華財(cái)經(jīng)、財(cái)聯(lián)社、證券時(shí)報(bào)