時(shí)值秋分，恰是人間好時(shí)節(jié)。鳥(niǎo)巢文化演出活動(dòng)熱度不減，2024周深鳥(niǎo)巢演唱會(huì)也在秋分之際迎來(lái)兩連開(kāi)，給歌迷們帶來(lái)精彩紛呈的音樂(lè)盛宴。自4月首場(chǎng)演唱會(huì)在鳥(niǎo)巢開(kāi)唱以來(lái)，本年度已有38場(chǎng)演唱會(huì)在鳥(niǎo)巢輪番開(kāi)唱，絕佳的觀演氛圍和體驗(yàn)展現(xiàn)了鳥(niǎo)巢作為國(guó)際頂級(jí)賽演平臺(tái)的獨(dú)特魅力。

大型賽演接連上演 盡顯雙奧場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)活力

作為全球唯一的“雙奧開(kāi)閉幕式場(chǎng)館”，國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）不僅是舉辦頂級(jí)體育賽事和文化演出的專業(yè)場(chǎng)所，也是北京新地標(biāo)和著名旅游景點(diǎn)。自2008年開(kāi)放運(yùn)營(yíng)16年以來(lái)，鳥(niǎo)巢已累計(jì)接待中外游客及觀眾超過(guò)4000萬(wàn)人次，舉辦萬(wàn)人以上大型賽事、演出活動(dòng)390余場(chǎng)次，持續(xù)吸引全球目光。

大型賽演活動(dòng)激活商業(yè)價(jià)值。鳥(niǎo)巢通過(guò)舉辦大規(guī)模、高水平、強(qiáng)影響力的賽演活動(dòng)，如田徑、馬術(shù)、演唱會(huì)、足球和電競(jìng)比賽，激活了其商業(yè)價(jià)值，并持續(xù)提升全球影響力。2024年，鳥(niǎo)巢的大型賽事和演出等活動(dòng)安排近50場(chǎng)次，在演出季平均每周就有一場(chǎng)演唱會(huì)上演。包括李榮浩、鳳凰傳奇、五月天、莫文蔚、張信哲、薛之謙、張杰、鄧紫棋、華晨宇、周深等紛紛登臺(tái)獻(xiàn)唱，連續(xù)在鳥(niǎo)巢舉辦的北京國(guó)際馬術(shù)大師賽也即將在十月迎來(lái)第十一屆的比賽。這些活動(dòng)不僅吸引了本地觀眾，也促進(jìn)了大量外地及國(guó)外觀眾來(lái)京。

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”成為當(dāng)下的流行，而“到鳥(niǎo)巢看演唱會(huì)”已成為眾多游客打卡“夜京城”的必選項(xiàng)，有效推動(dòng)了文體商旅產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)注入了新活力。2024年鳥(niǎo)巢的大型活動(dòng)觀演人數(shù)已超210萬(wàn)人次，較2023年翻番，目前2025年的場(chǎng)館檔期已滿，部分活動(dòng)預(yù)訂已延伸至2026年，2027年還將舉辦世界田徑錦標(biāo)賽。

暖心服務(wù)貼心升級(jí) 自主IP產(chǎn)品亮點(diǎn)頻出

創(chuàng)新服務(wù)滿足觀眾需求。一場(chǎng)高質(zhì)量的演唱會(huì)，不僅是演唱者與歌迷心靈的共鳴，更是城市文化魅力與觀眾期待的深度交融，只有不斷提升場(chǎng)地服務(wù)水平，才能滿足新的文化消費(fèi)體驗(yàn)，讓演藝經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出新活力。

鳥(niǎo)巢根據(jù)觀眾需求與場(chǎng)館實(shí)際情況，創(chuàng)新演唱會(huì)期間觀演服務(wù)，提供了一系列大受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品與現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)。例如，被歌迷稱為演唱會(huì)良心價(jià)，僅售3元一瓶的鳥(niǎo)巢水；聯(lián)合主辦方定制個(gè)性化紀(jì)念衍生品——可免費(fèi)續(xù)杯鳥(niǎo)巢水的鳥(niǎo)巢限定水杯；物美價(jià)廉、結(jié)合鳥(niǎo)巢吉祥物巢團(tuán)團(tuán)、巢圓圓形象推出的演唱會(huì)簡(jiǎn)餐包；為滿足歌迷留下演唱會(huì)記憶需求，推出一系列鳥(niǎo)巢演唱會(huì)文創(chuàng)紀(jì)念品，如“你怎么知道我去鳥(niǎo)巢看演唱會(huì)了”掛飾、演出紀(jì)念磁吸票夾并推出鳥(niǎo)巢限定版聯(lián)名周邊；同時(shí)，為有效緩解內(nèi)場(chǎng)歌迷如廁排隊(duì)的問(wèn)題，加緊規(guī)劃施工，增設(shè)衛(wèi)生間，在位于零層西北通道內(nèi)場(chǎng)入口附近增設(shè)男女廁位70余個(gè)。

為了提升觀眾體驗(yàn)，鳥(niǎo)巢提供了無(wú)微不至的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，包括清晰的指示標(biāo)識(shí)、無(wú)障礙預(yù)約點(diǎn)到點(diǎn)服務(wù)、免費(fèi)的溫水直飲水，雨天為相關(guān)區(qū)域提供雨衣等，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾直呼“太貼心啦，有溫度”。

AR、XR體驗(yàn)奧妙無(wú)窮 鳥(niǎo)巢沉浸式旅游上新

多元化運(yùn)營(yíng)滿足消費(fèi)潮流。除了大型賽演活動(dòng)，鳥(niǎo)巢還在積極探索多元化的經(jīng)營(yíng)手段。近期，鳥(niǎo)巢全景游流線推出“遇見(jiàn)?雙奧”鳥(niǎo)巢AR行浸游。借助前沿AR技術(shù)，跨越時(shí)空的界限，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)文化與展品的虛實(shí)交融。AR行浸游采用50°超大視場(chǎng)角、新一代光學(xué)偏振技術(shù)，以及AR專用揚(yáng)聲器震撼臨場(chǎng)音效，在場(chǎng)館金色大廳、二層主席臺(tái)、五層等區(qū)域呈現(xiàn)“啟夢(mèng)鳥(niǎo)巢”“奧運(yùn)之夢(mèng)”“遇見(jiàn)雙奧”“道具傳奇”“筑夢(mèng)鳥(niǎo)巢”“鳥(niǎo)巢簡(jiǎn)史”六部分體驗(yàn)內(nèi)容。游客戴上AR眼鏡，通過(guò)簡(jiǎn)單手勢(shì)語(yǔ)音交互，現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)展品即可“動(dòng)起來(lái)”，身臨其境的沉浸式體驗(yàn)精彩的雙奧瞬間。

XR大空間沉浸展《唐宮夜宴》也于暑期在鳥(niǎo)巢西側(cè)雪花廳拉開(kāi)帷幕。該沉浸展基于河南廣電知名文化IP“唐宮夜宴”改編而成，以東方審美為特色，利用LBE大空間娛樂(lè)技術(shù)和XR頭顯設(shè)備，在近千平米的空間內(nèi)，打破現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的壁壘。在40分鐘的XR動(dòng)畫(huà)劇情中，觀眾可以賞盛世歌舞，識(shí)大唐風(fēng)物，不僅能親眼目睹兩位偉大詩(shī)人的初次相遇，跟唐小妹漫步盛唐煙火人間，還能邂逅文物“年輕”時(shí)的“真容”，全息感受華夏文明的悠遠(yuǎn)與璀璨。

從自主項(xiàng)目到IP文創(chuàng)，從潮玩藝術(shù)到特色餐飲，鳥(niǎo)巢致力于為到訪游客和觀眾提供豐富多彩的體驗(yàn)，打造文體商旅融合發(fā)展的“金名片”。

未來(lái)，鳥(niǎo)巢將不斷提升服務(wù)保障水平，為觀眾帶來(lái)更多高品質(zhì)的文化娛樂(lè)體驗(yàn)，推動(dòng)文化消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí)，也將繼續(xù)以開(kāi)放的姿態(tài)，進(jìn)一步發(fā)揮“雙奧”遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，在大型賽演舉辦、全民健身體驗(yàn)、旅游休閑服務(wù)、智慧化運(yùn)營(yíng)等方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)全民共享“雙奧”成果，續(xù)寫(xiě)特大型奧運(yùn)場(chǎng)館賽后可持續(xù)利用的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”，持續(xù)煥發(fā)新的活力與色彩。

（來(lái)源：新華絲路）