7月26日至29日，第二十一屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（以下簡稱“ChinaJoy”）在上海舉辦。騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等公司攜旗下知名游戲產(chǎn)品和新品亮相。游戲出海、跨端融合、技術(shù)創(chuàng)新等成為本屆ChinaJoy被熱議的話題。 

產(chǎn)品密集亮相

在ChinaJoy展廳，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、世紀(jì)華通、巨人網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)攜旗下知名游戲產(chǎn)品和新品亮相，各家展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，打卡拍照、體驗(yàn)活動(dòng)的觀眾玩家大排長龍。 

騰訊游戲展區(qū)負(fù)責(zé)人表示，本次騰訊游戲攜旗下20余款產(chǎn)品參展。據(jù)觀察，其展區(qū)位于上海新國際博覽中心N4館，展區(qū)面積占N4館總面積的一半。除了玩家耳熟能詳?shù)腎P和產(chǎn)品，如《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀(jì)》《英雄聯(lián)盟手游》《逆戰(zhàn)》《三角洲行動(dòng)》之外，騰訊新游戲試玩區(qū)還展示了端游《黑色沙漠》和雙端互通的《石器時(shí)代：覺醒》。 

在網(wǎng)易的展臺(tái)上，《蛋仔派對(duì)》《第五人格》《陰陽師》等經(jīng)典游戲以舞臺(tái)節(jié)目的形式亮相，臺(tái)下匯集的觀眾“填滿”了整個(gè)展區(qū)的過道。網(wǎng)易展區(qū)負(fù)責(zé)人表示，今年網(wǎng)易攜45款游戲參展，包括37款手游、7款端游及1款VR游戲，從品類、玩法到主題爭取實(shí)現(xiàn)對(duì)玩家需求的全覆蓋。 

今年，世紀(jì)華通首次以集團(tuán)名義參展ChinaJoy，旗下盛趣游戲、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、天游軟件、掌游科技等游戲業(yè)務(wù)集體亮相。世紀(jì)華通總裁謝斐表示，游戲業(yè)務(wù)依然占據(jù)世紀(jì)華通80%以上的營收，也是公司的核心業(yè)務(wù)。世紀(jì)華通游戲業(yè)務(wù)作為一個(gè)整體參展，有利于提升公司在游戲領(lǐng)域的影響力，提升世紀(jì)華通品牌在游戲玩家中的知名度。 

中旭未來旗下標(biāo)志性品牌“貪玩游戲”也在展廳亮相。中旭未來副總裁林文彬表示，“借ChinaJoy舞臺(tái)，我們向大家展示公司的轉(zhuǎn)型發(fā)展成果。我們希望玩家到展位看一看、玩一玩，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們還有《野獸領(lǐng)主：新世界》《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》《斗羅大陸：誅邪傳說》等不少新賽道游戲?！?nbsp;

海外影響力上升 

在今年的ChinaJoy展區(qū)內(nèi)，據(jù)觀察，外國觀眾數(shù)量相比以往明顯增多。一位來自韓國的游戲行業(yè)人士表示，中國游戲的海外影響力越來越強(qiáng)。以韓國為例，不少游戲從業(yè)者認(rèn)為中國游戲市場和游戲廠商的發(fā)展勢(shì)頭遠(yuǎn)超預(yù)期。本次展會(huì)同樣匯集了大量國外展商。法國、美國、加拿大等31個(gè)國家和地區(qū)的600余家知名企業(yè)參展，整體展出面積達(dá)13萬平方米，外資企業(yè)近兩百家，占比30%。 

從數(shù)據(jù)上看，《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年中國自研游戲在海外市場的實(shí)際收入達(dá)到163.66億美元，其中美國、日本、韓國三個(gè)國家提供了中國出海游戲超過五成的海外收入。特別是在美、德、英、日、韓等成熟市場，中國游戲產(chǎn)品的數(shù)量持續(xù)增長，越來越多產(chǎn)品進(jìn)入了頭部榜單。“游戲產(chǎn)業(yè)海外收入連續(xù)第三年超過千億元規(guī)模量級(jí)，占據(jù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出海最大份額。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然表示。 

具體到上市公司層面，游戲出海也是不少企業(yè)高管今年在ChinaJoy上談?wù)摰闹攸c(diǎn)?！坝螒虺龊Ｈツ甏_實(shí)增速比較快，目前出海收入已經(jīng)占到上市公司整體收入的46%以上，并且還在持續(xù)增長?！敝x斐表示，世紀(jì)華通旗下主攻海外游戲市場的公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，通過多年的自研投入，完成了從代理發(fā)行到全面自研的升級(jí)。2023年，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)收入同比增長近60%。 

林文彬表示，“在游戲出海的過程中，廠商需選擇核心市場、戰(zhàn)略性市場、機(jī)會(huì)性市場和新興市場，充分結(jié)合自己的出海目標(biāo)，明確出海戰(zhàn)略。經(jīng)過多年的發(fā)展，我們的海外團(tuán)隊(duì)熟知海外各個(gè)市場實(shí)際情況，在RPG、SLG、塔防、模擬經(jīng)營、MMO等中重度類游戲產(chǎn)品發(fā)行運(yùn)營方面逐步建立優(yōu)勢(shì)?！?nbsp;

激活文娛消費(fèi)熱 

今年的ChinaJoy，除了各游戲廠商紛紛“大秀肌肉”，還有不少社交媒體和文娛科技的品牌悉數(shù)亮相。 

長期關(guān)注青年文化趨勢(shì)的社交平臺(tái)Soul參展本屆ChinaJoy。展會(huì)現(xiàn)場，Soul App副總裁及產(chǎn)品負(fù)責(zé)人車斌表示，AI讓社交場景和游戲場景的邊界逐漸模糊。接下來，或許不會(huì)需要嚴(yán)格區(qū)分社交和游戲，因?yàn)樯缃缓陀螒驅(qū)⑹馔就瑲w。無論是社交游戲化還是游戲本身不斷增強(qiáng)社交屬性，都是要在更沉浸的場景中，給用戶趣味性、互動(dòng)性的體驗(yàn)。 

此外，短劇也成為今年ChinaJoy最熱的話題之一。7月26日舉行的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）全新增設(shè)了短劇創(chuàng)新論壇。據(jù)觀察，論壇現(xiàn)場座無虛席，還有不少觀眾站著聽會(huì)。 

實(shí)際上，無論是社交媒體平臺(tái)參展，還是微短劇論壇搬上CDEC，背后都折射出ChinaJoy對(duì)互動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大聚合力。在此基礎(chǔ)上，索尼、米哈游、鴻蒙等各廠商和企業(yè)遍布城市開展周邊活動(dòng)，也使上海掀起了一輪文娛消費(fèi)熱潮。 

據(jù)了解，上海靜安區(qū)將推出“悠游蘇州河——水上視角體驗(yàn)城市脈絡(luò)”“永恒的巴黎圣母院VR數(shù)字沉浸展”ChinaJoy專屬優(yōu)惠；中國銀聯(lián)、百聯(lián)集團(tuán)還會(huì)在ChinaJoy現(xiàn)場設(shè)點(diǎn)，推廣“上海之夏”消費(fèi)季的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。組委會(huì)還協(xié)同有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)，梳理ChinaJoy展會(huì)舉辦前后5天全市舉行的文體旅商展活動(dòng)，精選推薦100個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，通過22個(gè)展覽、36個(gè)演出、30個(gè)線下商業(yè)活動(dòng)、5個(gè)沉浸式體驗(yàn)、7個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)引流，推動(dòng)消費(fèi)旺起來。

（來源：中國證券報(bào)）