從國產(chǎn)大飛機C919振翅翱翔，到國產(chǎn)大郵輪“愛達·魔都號”揚帆遠航；從新材料、新技術乘風出海，到中華老字號煥發(fā)新生機……在2024年中國品牌日活動上，大國重器展示硬核科技，國貨潮牌上演百花齊放，彰顯出中國品牌更為強大的活力和自信。

品牌是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌強國建設是中國式現(xiàn)代化的應有之義。更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費需求，也需要一批質(zhì)量過硬、美譽度高、值得信賴的品牌作為支撐。2023年印發(fā)的《質(zhì)量強國建設綱要》明確提出，到2025年，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平。

近年來，我國推動品牌建設取得積極成效，品牌培育成果不斷涌現(xiàn)。截至目前，我國共培育專精特新“小巨人”企業(yè)1.2萬余家，48個中國品牌進入“世界品牌500強”。中國品牌著力出新出彩，在從“爆紅”邁向“長紅”的路上不懈前行。

創(chuàng)新驅動的底色，成就中國品牌從跟跑到領跑。近年來，我國領軍企業(yè)勇挑重擔，持續(xù)投入，突破國外“卡脖子”技術，研發(fā)落地一批國際領先的工程設備，應用推廣多項解決了世界級難題的工程方案。全球最大豎井掘進機“夢想號”、世界首臺25MW級風電主軸軸承、創(chuàng)造了諸多世界之最的南水北調(diào)中線穿黃工程……由“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”，中國品牌核心競爭力進一步提升。

質(zhì)量為本的追求，讓高品質(zhì)成為中國制造的金字招牌。提高質(zhì)量、打響品牌，不僅需要供給側創(chuàng)造更高標準、更高性能的產(chǎn)品，還需要獲得需求側的信任和喜愛，才能在供給和需求之間實現(xiàn)高效率價值交換。數(shù)據(jù)顯示，我國制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達到93.6%，主要消費品標準與國際標準一致性程度達到96%。只有以匠心鑄精品、以質(zhì)量樹品牌，才能讓品牌成為引領消費升級、激發(fā)中國經(jīng)濟活力的重要抓手。

開放共享的胸懷，讓我國品牌更好鏈接全球、惠及世界。以共建“一帶一路”為契機，推動品牌國際化運營，能夠增進國際社會對中國品牌的認同。2023年，由電動汽車、鋰電池和光伏產(chǎn)品組成的“新三樣”產(chǎn)品合計出口1.06萬億元、同比增長29.9%。近年來，一批企業(yè)深入調(diào)研，對接國際需求，不斷擴大“朋友圈”，在積極推進產(chǎn)品與服務“走出去”的同時，參與國際標準的制定與應用，通過自身實踐，為世界經(jīng)濟綠色化、數(shù)字化轉型貢獻中國品牌力量。

監(jiān)管保護不缺位，營造了推動品牌發(fā)展的良好氛圍。優(yōu)秀品牌的產(chǎn)生離不開公平競爭的市場環(huán)境。近年來，有關部門優(yōu)化監(jiān)管方式、加強知識產(chǎn)權保護，依法嚴厲打擊侵權假冒行為，強化反壟斷和反不正當競爭執(zhí)法，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)秀的品牌獲得了相應的回報。進一步規(guī)范市場秩序，加大消費者權益保護力度，支持企業(yè)在合理范圍內(nèi)積極維權，助力一批優(yōu)質(zhì)品牌經(jīng)過“大浪淘沙”脫穎而出。

十年樹企業(yè)，百年樹品牌。當前我國正處在從品牌大國邁向品牌強國的關鍵階段，更加需要推動中國品牌厚植文化底蘊，引領發(fā)展潮流，加快走向世界。繼續(xù)依靠創(chuàng)新增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，鼓勵企業(yè)積極參與國際市場合作競爭，通過標準的提檔升級促進質(zhì)量提升、品牌增效，合力建好品牌宣傳的推廣載體，中國品牌發(fā)展之路將越走越寬。

（來源：經(jīng)濟日報）