3月22日，運動鞋服品牌耐克發(fā)布2024財年第三季度財務(wù)業(yè)績報告，數(shù)據(jù)顯示本季度耐克實現(xiàn)營收124億美元，其中耐克自營業(yè)務(wù)營收為54億美元，耐克經(jīng)銷商業(yè)務(wù)營收66億美元，增長3%。同時，毛利率上升150個基點達(dá)44.8%，庫存下降13%。

耐克集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官唐若修（John Donahoe）表示：“我們正在做出必要調(diào)整，以推動耐克下一階段增長。我們已經(jīng)取得進(jìn)展，正在構(gòu)建一個長期的全新創(chuàng)新周期，講述更具影響力的品牌故事，并攜手我們的經(jīng)銷商合作伙伴一起發(fā)展擴(kuò)大整個市場?！?/p>

大中華區(qū)連續(xù)六個季度增長

分區(qū)域來看，耐克大中華地區(qū)繼續(xù)保持“高質(zhì)量、穩(wěn)增長”態(tài)勢，財報顯示，耐克大中華區(qū)營收20.84億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長6%，實現(xiàn)連續(xù)六個季度正增長。

對于中國市場的深度洞察、全面的產(chǎn)品創(chuàng)新和高效的一體化市場布局，為耐克在國內(nèi)的長期增長打下堅實基礎(chǔ)。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，得益于中國運動市場蓬勃發(fā)展，消費者既關(guān)注潮流，也重視運動產(chǎn)品的專業(yè)性與功能性，作為全球頭部綜合運動品牌自然獲益匪淺。

這一季度，伴隨著運動消費持續(xù)升溫，春節(jié)消費市場的運動賽道競爭激烈。今年春節(jié)期間耐克推出了以潛龍為靈感的龍騰新年系列，包括男子、女子和兒童類目，涵蓋街舞、籃球、跑步等運動及生活方式品類，無縫連接運動生活各個場景。憑借對中國本土文化和消費者的深刻洞察和敏銳感知，融合本土傳統(tǒng)文化元素推陳出新，耐克春節(jié)期間銷售額同比增長，成為市場一大熱門。

抓牢本地化的產(chǎn)品創(chuàng)新根基的同時，耐克也基于對中國市場的深刻認(rèn)知采取線上和線下創(chuàng)新舉措，助力品牌緊抓年輕消費流量，精準(zhǔn)捕捉本土消費需求，品牌在春節(jié)消費熱潮中獲得的優(yōu)勢進(jìn)一步夯實。

2月7日，耐克在抖音正式開啟直播，兩家官方旗艦店NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店率先上線，通過高度沉浸式、激發(fā)靈感的內(nèi)容，以全新方式與中國年輕一代消費者建立深度連接，釋放線上線下渠道增長潛力。

程偉雄稱，直播電商領(lǐng)域確實購買力很強(qiáng)，消費者的消費模式也逐漸發(fā)生了改變，耐克積極地認(rèn)識到這一變化并積極布局，這對于品牌的宣傳以及產(chǎn)品的銷量都會起到很好的促進(jìn)作用。

加碼女性及兒童市場

耐克本季度的表現(xiàn)，不僅得益于運動消費市場持續(xù)升溫和春節(jié)帶來的消費熱潮，同時也與耐克深度洞察本土消費者需求，與中國年輕一代的消費者建立深度連接有著密不可分的關(guān)系。

女性市場作為運動消費品市場的增長賽道，其日益顯現(xiàn)的多元化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢正孕育著更為細(xì)分的消費者需求。耐克深度參與女性引領(lǐng)的運動變革，用創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)體驗，滿足女性消費者的多場景需求，打造了各類服務(wù)于“她”的創(chuàng)新產(chǎn)品。

“耐克積極擁抱年輕消費者和重視女性市場等系列舉措為其在中國市場取得了優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)。隨著中國市場消費升級和年輕消費者對時尚和運動產(chǎn)品的追求增加，耐克在未來有望繼續(xù)保持較高增長勢頭?！眹鴥?nèi)咨詢機(jī)構(gòu)Co-Found智庫消費行業(yè)研究負(fù)責(zé)人解濤表示。

同樣競爭激烈的還有兒童賽道，近年來各品牌對于童裝產(chǎn)品的投入在不斷增加。而耐克在中國擁有完整的為兒童和青少年而設(shè)置的本土化團(tuán)隊，能夠更好地基于兒童需求打造創(chuàng)新產(chǎn)品。本財季，耐克繼續(xù)加大在兒童市場的投入力度，兒童業(yè)務(wù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

隨著國民健康意識不斷增強(qiáng)，新一代家長對孩子素質(zhì)教育、運動能力投入了更多的關(guān)注，圍繞兒童、青少年不同運動、生活場景的運動服飾、裝備需求也不斷擴(kuò)大，這些需求升溫推動著兒童運動服飾市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達(dá)到4738億元。

（來源：證券日報網(wǎng)）