貝泰妮旗下品牌“薇諾娜”正在經(jīng)歷脫胎換骨之變。

近日，這個來自云南的化妝品品牌正式召開了創(chuàng)立至今的首場品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。

貝泰妮品牌戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場（公司供圖）

在功效護膚領(lǐng)域深耕十三載，薇諾娜一路從西南邊陲的護膚品牌發(fā)展為中國第一、世界第四的功效護膚品牌。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2022年，薇諾娜在國內(nèi)皮膚學(xué)級護膚品賽道的市場份額升至23.2%，連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

薇諾娜于品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上率先在行業(yè)提出功效護膚2.0。

貝泰妮董事長、薇諾娜品牌創(chuàng)始人郭振宇表示：“薇諾娜2.0=敏感肌護理解決方案=皮膚健康自由美。”為此，如今的薇諾娜已正式從專注敏感肌升級到專研敏感肌PLUS，進行2.0升級后的薇諾娜從青刺果油成分升級為青刺果多糖成分，功效更為顯著。

但貝泰妮的夢想亦不止于薇諾娜，而是以不同品牌繼續(xù)在化妝品市場做到“單點擊穿”。除了薇諾娜衍生出嬰幼兒肌膚護理品牌“薇諾娜寶貝”，貝泰妮在過去一年多時間相繼推出高功效抗老品牌“AOXMED璦科縵”，以及專業(yè)祛痘品牌“貝芙汀”，并通過投資控股悅江集團，收購了泊美和Za姬芮兩個護膚品牌，持續(xù)打造以薇諾娜為核心的中國皮膚健康生態(tài)的多品牌矩陣。

2024年，貝泰妮將推動薇諾娜走進2.0時代。在研發(fā)方面，貝泰妮正在積極布局全球研發(fā)中心，除了2023年成立的法國研究中心外，今年還將建設(shè)瑞士研究中心，進行抗衰領(lǐng)域的研究。在市場方面，2024年，薇諾娜將在泰國成立分公司，輻射東南亞市場，并計劃向更加成熟的歐美市場進軍。

（來源：證券日報網(wǎng)）