1月31日，亞馬遜全球開(kāi)店公布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，亞馬遜上銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)美元的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量，同比增長(zhǎng)超過(guò)了25%；銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)美元的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量，同比增長(zhǎng)接近30%。這其中，中東市場(chǎng)是一個(gè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁的市場(chǎng)，亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，已上線(xiàn)亞馬遜中東站的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量較上年同期增長(zhǎng)超過(guò)了40%。

圖源：文匯報(bào)

繼去年11月底亞馬遜中東站“萬(wàn)店啟航計(jì)劃”推出之后，日前，亞馬遜宣布推出“中東啟航豪禮”，為新入駐亞馬遜中東站的品牌型賣(mài)家提供自入駐起第一年的多重福利，其中包括上不封頂?shù)娜奉?lèi)可達(dá)50%的傭金直降，以及覆蓋廣告、物流和促銷(xiāo)費(fèi)用的獎(jiǎng)勵(lì)福利。

“在線(xiàn)零售在中東地區(qū)的廣闊機(jī)遇讓人振奮。阿聯(lián)酋憑借龐大的、精通互聯(lián)網(wǎng)的人口脫穎而出，成為全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高的地區(qū)之一。亞馬遜阿聯(lián)酋站為賣(mài)家提供了觸達(dá)數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者的路徑，不僅覆蓋阿聯(lián)酋，還包括巴林、科威特、阿曼和卡塔爾等地?！眮嗰R遜全球副總裁、中東及北非地區(qū)負(fù)責(zé)人Ronaldo Mouchawar說(shuō)，“我很高興看到許多來(lái)自中國(guó)的賣(mài)家已經(jīng)在亞馬遜中東站取得了初步的成功。他們來(lái)自不同的品類(lèi)，不同的發(fā)展階段，但都通過(guò)創(chuàng)造和創(chuàng)新，滿(mǎn)足中東消費(fèi)者不斷變化的需求?！?/p>

近年來(lái)，中國(guó)與中東國(guó)家之間的貿(mào)易往來(lái)越發(fā)緊密，在高質(zhì)量共建“一帶一路”的背景下，各方經(jīng)貿(mào)合作不斷深入。2022年，中國(guó)同中東國(guó)家的貿(mào)易額達(dá)5071.52億美元，同比增長(zhǎng)27.1%，中國(guó)保持中東第一大貿(mào)易伙伴地位。其中，中國(guó)對(duì)中東國(guó)家出口2289億美元，同比增長(zhǎng)16.4%。

在中東電商高速增長(zhǎng)的背景下，越來(lái)越多中國(guó)賣(mài)家通過(guò)亞馬遜加速拓展中東跨境電商業(yè)務(wù)。亞馬遜全球開(kāi)店2023年第二季度的中國(guó)賣(mài)家調(diào)研顯示，和上一個(gè)季度相比，受訪(fǎng)賣(mài)家拓展中東站點(diǎn)意愿度的增幅，排在所有站點(diǎn)第一位。在2023年齋月大促活動(dòng)期間，中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜中東站的促銷(xiāo)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)了100%。

“對(duì)于新進(jìn)入一個(gè)站點(diǎn)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如何提高投入產(chǎn)出的效率是他們關(guān)注的重點(diǎn)。我們通過(guò)各類(lèi)舉措，幫助賣(mài)家以更低的成本、更快的速度啟動(dòng)業(yè)務(wù)，目的就是幫助他們更好地管理進(jìn)入新站點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)?！眮嗰R遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)賣(mài)家拓展負(fù)責(zé)人宋曉俊說(shuō)，驅(qū)動(dòng)全球拓展是今年亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。本次政策的推出，也是亞馬遜進(jìn)一步支持賣(mài)家拓展多站點(diǎn)舉措的落地?！皝嗰R遜為賣(mài)家提供的解決方案，旨在幫助他們應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的復(fù)雜性，同時(shí)還通過(guò)一系列工具和服務(wù)，幫助賣(mài)家解決本地物流、合規(guī)、稅務(wù)等方面的事務(wù)。根據(jù)去年發(fā)布的中東站‘萬(wàn)店啟航’計(jì)劃，亞馬遜將通過(guò)為新賣(mài)家提供入駐、合規(guī)、選品、品牌等全鏈路支持，在未來(lái)三年，每年支持過(guò)萬(wàn)中國(guó)賣(mài)家入駐亞馬遜中東站。”

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據(jù)悉，亞馬遜在中東地區(qū)建立了蓬勃發(fā)展的零售網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)不斷完善運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施，以及加大本地化投入，在滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求的同時(shí)，支持賣(mài)家的增長(zhǎng)。截至目前，亞馬遜在中東和北非地區(qū)擁有超過(guò)10個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，65家自營(yíng)和第三方投遞站點(diǎn)，以及中小企業(yè)配送服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)。以阿聯(lián)酋為例，去年，亞馬遜在阿聯(lián)酋最大的運(yùn)營(yíng)中心正式啟用，將亞馬遜在阿聯(lián)酋的庫(kù)容能力提高了70%，賣(mài)家得以?xún)?chǔ)存量更大、更豐富的產(chǎn)品；今年，亞馬遜還計(jì)劃在阿聯(lián)酋阿布扎比啟用其在中東地區(qū)技術(shù)最先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)中心，進(jìn)一步推動(dòng)物流創(chuàng)新，賦能賣(mài)家發(fā)展。

自中東站上線(xiàn)以來(lái)，中國(guó)賣(mài)家在電子及配件產(chǎn)品、家居和個(gè)人護(hù)理等品類(lèi)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，不少賣(mài)家取得了不俗的成績(jī)。

“亞馬遜中東站是安克布局全球業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，目前安克在亞馬遜中東站主營(yíng)產(chǎn)品包括線(xiàn)材、耳機(jī)、掃地機(jī)等?！?安克中東非及南亞地區(qū)、英國(guó)及愛(ài)爾蘭銷(xiāo)售總監(jiān)Faraz Mehdi說(shuō)，中東消費(fèi)者的消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)價(jià)格的敏感度不高，給追求品質(zhì)和創(chuàng)新的品牌帶來(lái)了巨大機(jī)會(huì)。例如，2023年在亞馬遜中東站，在安克旗下的掃地機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，高端機(jī)型的銷(xiāo)售額占比，比2022年提高了30%左右；而在2023年白色星期五期間，安克旗下品牌soundcore真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)同比去年實(shí)現(xiàn)超100%的增長(zhǎng)。“我相信，未來(lái)安克在亞馬遜中東站還將大有可為?！彼f(shuō)。

創(chuàng)立于2018年的SHOWKOO是一個(gè)主營(yíng)箱包類(lèi)產(chǎn)品的新興品牌。他們?cè)诔蔀閬嗰R遜美國(guó)站箱包類(lèi)目名列前茅的品牌之后，于2023年4月挺進(jìn)了亞馬遜中東站?！爸袞|營(yíng)商環(huán)境良好，消費(fèi)需求大，有非常大的增長(zhǎng)空間。”SHOWKOO總經(jīng)理劉旭說(shuō)，自上線(xiàn)亞馬遜中東站以來(lái)，SHOWKOO的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)增漲了數(shù)倍。尤其是第一次參加白色星期五促銷(xiāo)活動(dòng)，他們主推的行李箱套件就占據(jù)了Best Seller的榜一位置。未來(lái)，他們將持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理等方面加大投入，做大中東業(yè)務(wù)。

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