50元1斤的寶寶掛面、124元300ml的輔食油、動(dòng)輒幾千元的嬰兒推車……提起“天價(jià)母嬰消費(fèi)”，不少父母或多或少“踩過(guò)雷”。

作為特殊群體的嬰幼兒是需要重點(diǎn)呵護(hù)的對(duì)象，有些母嬰產(chǎn)品材料成本高、生產(chǎn)規(guī)范嚴(yán)格，適當(dāng)提高產(chǎn)品售價(jià)合情合理。然而，近年來(lái)許多常見(jiàn)的生活用品只要貼上“嬰幼兒”標(biāo)簽，似乎就有了賣高價(jià)的底氣，不僅掏空了寶爸寶媽們的錢包，增加了育兒成本，也加劇了育兒焦慮，讓時(shí)下不少年輕人對(duì)生育望而卻步，“不是真的有錢，誰(shuí)還敢生孩子？”

“再苦不能苦孩子”，這是中國(guó)父母對(duì)兒女最樸素的情感。隨著生活條件的改善，無(wú)論吃的穿的還是用的，家長(zhǎng)們總想在力所能及的范圍內(nèi)給予孩子更好的選擇。于是，一些販賣育兒焦慮的不良商家有了可乘之機(jī)，助長(zhǎng)育兒成本水漲船高。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)超過(guò)60%的育兒家庭，每月育兒開(kāi)銷超過(guò)2000元，其中“95后”家長(zhǎng)每月的母嬰產(chǎn)品支出達(dá)到了家庭月收入的30%。

面對(duì)逐漸走向“高奢消費(fèi)”的母嬰產(chǎn)品，有寶媽自嘲，“感覺(jué)自己就像一只行走的肥羊”?？蓛r(jià)格如此“美麗”，產(chǎn)品質(zhì)量和效果如何？產(chǎn)品倘若真如廣告宣傳那般名副其實(shí)倒也無(wú)可厚非，但現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)下許多嬰幼兒產(chǎn)品雖然扛著“專業(yè)”的大旗，實(shí)則“換湯不換藥”，僅僅貼了個(gè)“嬰幼兒專用”的標(biāo)簽就敢坐地起價(jià)；還有一些產(chǎn)品打著高品質(zhì)、精細(xì)化的幌子大肆宣傳，實(shí)則是為“收割”寶爸寶媽們的錢包而營(yíng)銷制造出來(lái)的“偽需求”。據(jù)報(bào)道，一款嬰幼兒吹風(fēng)機(jī)號(hào)稱具有“吹頭發(fā)、吹屁屁”的功能，甚至還“可以幫助寶寶改善濕疹、痱子等癥狀”，價(jià)格昂貴，但用戶實(shí)測(cè)后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品和普通吹風(fēng)機(jī)并無(wú)明顯差別。

無(wú)規(guī)矩不成方圓。前不久，“天價(jià)母嬰消費(fèi)收割廉價(jià)爸媽”的話題沖上熱搜，道出了消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。正所謂人無(wú)信不立，業(yè)無(wú)信不興。針對(duì)當(dāng)前母嬰消費(fèi)溢價(jià)嚴(yán)重、虛假宣傳等亂象，經(jīng)營(yíng)者當(dāng)牢記誠(chéng)信為本，提供真實(shí)、準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)與品質(zhì)控制，以更高更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)打造高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品，確保消費(fèi)者買得安心、放心、舒心。要知道，“金玉其外”的產(chǎn)品或許可以紅火一時(shí)，但當(dāng)產(chǎn)品過(guò)分注重噱頭而忽視實(shí)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，遲早會(huì)失去市場(chǎng)的信任。

推動(dòng)母嬰市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展還需有關(guān)部門和家長(zhǎng)齊心協(xié)力。目前嬰幼兒配方食品領(lǐng)域的國(guó)標(biāo)主要針對(duì)奶粉、米粉等產(chǎn)品，對(duì)市面上五花八門的零食類產(chǎn)品并未涉及，這就給了一些不良商家鉆空子的機(jī)會(huì)。為此，我們迫切呼喚更多新國(guó)標(biāo)出臺(tái)為消費(fèi)者保駕護(hù)航。讓嬰幼兒產(chǎn)品定位回歸實(shí)用本質(zhì)，不僅要進(jìn)一步加大監(jiān)管執(zhí)法力度，更需要家長(zhǎng)們擦亮眼睛、理性消費(fèi)。

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）