近期，多家廚房小家電企業(yè)相繼發(fā)布了2023年業(yè)績預告或業(yè)績快報，業(yè)績表現(xiàn)冷暖不一。

1月30日晚間，蘇泊爾發(fā)布2023年業(yè)績預告，公司預計實現(xiàn)營業(yè)收入213億元，同比增長5.6%；預計實現(xiàn)歸母凈利潤21.7億元至21.9億元，同比增長4.95%至5.92%。公司表示，內銷業(yè)務上，公司核心品類的線上、線下市場占有率持續(xù)提升。外銷業(yè)務則從三季度開始明顯改善，營業(yè)收入較上年同期收入有較好的增長。

北鼎股份2023年營收雖有所下降，但凈利潤實現(xiàn)了增長。業(yè)績快報顯示，公司預計2023年實現(xiàn)營業(yè)總收入6.65億元，同比下降17.33%；歸母凈利潤7463.94萬元，同比增長58.91%；扣非后歸母凈利潤6703.99萬元，同比增長66.67%。

利仁科技由于公司空氣炸鍋產品銷售下滑較大，使得整體營業(yè)收入下降，公司預計2023年實現(xiàn)歸母凈利潤1925.41萬元至2353.27萬元，較上年同期下降54.32%至62.62%。

愛仕達也在1月30日晚間披露了2023年業(yè)績預告，公司預計歸母凈利潤虧損2.79億元至3.45億元，虧損額度進一步擴大。同樣處于虧損狀態(tài)的還有ST德豪，公司預計2023年歸母凈利潤虧損2.25億元至3.35億元。

從上述公司的成績單可以窺見廚房小家電行業(yè)2023年境況不太妙。近年來，受益于宅經濟的爆發(fā)而蓬勃發(fā)展的廚房小家電市場逐漸趨于飽和，已步入了存量競爭的階段，產品銷量持續(xù)下跌。

據(jù)奧維云網（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售額549.3億元，同比下降9.6%；零售量26543萬臺，同比下降1.8%。

“廚房小家電市場低迷，原因是多方面的?！贬斂萍紕?chuàng)始人丁少將表示，“一方面，人們的各類消費明顯漸趨理性，對各類廚房小家電的購買需求更是在理性中，可能會更加注重產品的性價比和實用性。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)小家電需求飽和，產品技術的迭代升級尚未有效刺激換新需求；新興和網紅類小家電因為缺乏真實高頻使用場景、年輕人居家時間減少、產品品質參差不齊等問題導致后續(xù)發(fā)展動能不足。”

面對轉變的市場環(huán)境，廚房小家電企業(yè)正積極調整戰(zhàn)略，尋找新的業(yè)績增長點。例如比依股份，公司不僅在空氣炸鍋細分賽道不斷發(fā)力，還切入咖啡機品類。公司的意式半自動咖啡機產品在2023年下半年已實現(xiàn)出貨，同時公司也在加大全自動機型的研發(fā)力度。

不僅是比依股份，蘇泊爾、九陽股份等廚房小家電企業(yè)近年來積極拓展品類，尋找第二增長曲線。九陽股份表示，九陽品牌正式進入清潔小家電領域，實現(xiàn)了小家電領域的全品類覆蓋。蘇泊爾于2023年新推出咖啡機、踢腳線取暖器、空氣循環(huán)扇等新品類。

智帆海岸機構首席顧問梁振鵬表示：“廚房小家電企業(yè)一要加強產品創(chuàng)新和差異化，提高產品的附加值，滿足消費者多樣化的需求；二要注重品牌建設和市場營銷，提升品牌影響力和消費者認可度；三要加強渠道管理，優(yōu)化渠道布局，提高產品的銷售渠道覆蓋率；四要注重用戶體驗和售后服務，提高用戶滿意度和忠誠度。通過以上措施的綜合應用，廚房小家電企業(yè)或許可以提升市場競爭力，實現(xiàn)業(yè)績再度增長。”

丁少將也認為：“廚房小家電企業(yè)要加強基于真實生活場景的差異化競爭。一方面需要加強技術創(chuàng)新；另一方面要盡量圍繞特定場景、特定目標人群做產品?！?/p>

（來源：證券日報網）