俗話講“過(guò)了臘八就是年”，“年味”漸濃使許多消費(fèi)者著手置辦年貨。2024年恰逢龍年，“龍”是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具東方特色的屬相，吉祥的寓意更是點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)年貨市場(chǎng)的熱情。

今年元旦期間，養(yǎng)元飲品旗下的六個(gè)核桃賀歲罐榮登2024年京東年貨品牌榜、單品榜第一。據(jù)悉，六個(gè)核桃賀歲罐憑借獨(dú)具意義的東方哲學(xué)、吉祥喜慶的包裝、綠色健康的營(yíng)養(yǎng)配方獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

六個(gè)核桃產(chǎn)品成為最熱門(mén)的年貨產(chǎn)品，背后離不開(kāi)公司對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛管控。某食品飲料產(chǎn)業(yè)分析師表示：“綠色、健康的內(nèi)在基因是拉動(dòng)六個(gè)核桃產(chǎn)品持續(xù)銷量增長(zhǎng)主要原因?！?/p>

六個(gè)核桃成熱門(mén)年貨產(chǎn)品 高端品質(zhì)獲消費(fèi)者青睞

臨近農(nóng)歷新年，每個(gè)中國(guó)人心中過(guò)春節(jié)先是要有“年味”，而對(duì)“年味”的準(zhǔn)備與感知往往是從采購(gòu)年貨開(kāi)始的。年貨市場(chǎng)自元旦前夕便十分火熱，據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，各地市場(chǎng)在元旦時(shí)商品供應(yīng)充足，價(jià)格運(yùn)行平穩(wěn)，消費(fèi)需求旺盛。

2024年春節(jié)前夕的年貨市場(chǎng)，年輕人的參與度越來(lái)越高。天貓最新數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)年貨的下單用戶中，95后占比已超過(guò)一半，正在成為家庭年貨的決策人。同時(shí)年輕人正形成新的消費(fèi)趨勢(shì)，更趨向于購(gòu)買(mǎi)堅(jiān)果、健康飲品等富含營(yíng)養(yǎng)的綠色健康產(chǎn)品。

在此背景下，六個(gè)核桃推出的六六大順賀歲罐在元旦的年貨市場(chǎng)中脫穎而出，榮登京東“品牌榜”“單品榜”雙項(xiàng)第一。春節(jié)前夕，超百位頭部主播的直播間均對(duì)六個(gè)核桃進(jìn)行強(qiáng)烈推薦，包括東方甄選、與輝同行、李佳琦、老板來(lái)了、宋浩然、烈兒寶貝、陳潔、香菇來(lái)了、林依輪等。

六個(gè)核桃得以熱銷離不開(kāi)養(yǎng)元飲品靈活的市場(chǎng)策略。為應(yīng)對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)，六個(gè)核桃深入了解市場(chǎng)需求，調(diào)整銷售策略并為不同消費(fèi)者群體提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。六個(gè)核桃通過(guò)與各大超市、便利店和電商平臺(tái)等渠道的合作，將產(chǎn)品銷售范圍擴(kuò)大到全國(guó)各地。通過(guò)線上、線下渠道的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，六個(gè)核桃產(chǎn)品更便捷地進(jìn)入消費(fèi)者的生活，并持續(xù)拉動(dòng)公司銷售額的增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，六個(gè)核桃近年來(lái)在中高端市場(chǎng)的銷量十分亮眼，尤其是在一二線城市的銷量增長(zhǎng)迅速。某食品飲料產(chǎn)業(yè)分析師表示：“高知及中等收入群體更傾向于購(gòu)買(mǎi)大品牌、老字號(hào)的產(chǎn)品，同時(shí)更加注重食品飲料的安全性、營(yíng)養(yǎng)性等。六個(gè)核桃是植物蛋白領(lǐng)域最具影響力的品牌，公司憑借自身強(qiáng)大的軟實(shí)力和健康安全的產(chǎn)品，獲得較高的市場(chǎng)影響力和品牌美譽(yù)度。”

據(jù)2023中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息顯示，六個(gè)核桃與貴州茅臺(tái)、格力電器、娃哈哈等知名企業(yè)一同躋身輕工領(lǐng)域十強(qiáng)，品牌價(jià)值超190億元。六個(gè)核桃也獲得消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)，據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者滿意度調(diào)查報(bào)告》，六個(gè)核桃在植物蛋白飲品類別以88.9分的高分位居第一。

公開(kāi)資料顯示，2024年年貨市場(chǎng)尤為火爆，僅以元旦前后的數(shù)據(jù)為例，多家食品飲料企業(yè)推出的年貨標(biāo)品禮盒在全渠道均售罄。上述食品飲料產(chǎn)業(yè)分析師補(bǔ)充道：“2024年的春節(jié)飲料年貨、休閑零食年貨市場(chǎng)都十分火熱，六個(gè)核桃把握年貨節(jié)機(jī)會(huì)在線上、線下進(jìn)行全渠道發(fā)力，滿足消費(fèi)者置辦年貨的需求，有望取得新一波的銷售額增長(zhǎng)。”

踐行綠色低碳發(fā)展理念 推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)食品飲料的需求從“吃飽”轉(zhuǎn)向?yàn)椤俺缘媒】怠?，越?lái)越注重食品的營(yíng)養(yǎng)成分、原料來(lái)源、加工工藝、貯存條件、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等方面，同時(shí)更關(guān)注食品是否具有低碳、綠色、可持續(xù)等屬性。

作為植物蛋白行業(yè)的龍頭企業(yè)，養(yǎng)元飲品從成立至今堅(jiān)持踐行低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，旗下品牌六個(gè)核桃更是二十余年堅(jiān)持致力于為消費(fèi)者提供綠色、營(yíng)養(yǎng)、功效與健康的高品質(zhì)核桃健腦產(chǎn)品。

2024年1月，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于公布2023年度綠色制造名單的通知》，中國(guó)植物蛋白領(lǐng)軍企業(yè)六個(gè)核桃榮獲“2023年度國(guó)家級(jí)綠色工廠”稱號(hào)，在“雙碳”的風(fēng)口下，六個(gè)核桃再次走在行業(yè)的前沿。

截至目前，六個(gè)核桃綠色工廠已全面完成數(shù)字化建設(shè)，通過(guò)對(duì)全廠設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)、產(chǎn)品追溯、監(jiān)控與調(diào)節(jié)等自動(dòng)信息化系統(tǒng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)能源資源的充分利用和科學(xué)管理；搭建從原料到成品的全面在線檢測(cè)系統(tǒng)，進(jìn)行全生產(chǎn)過(guò)程管控；引進(jìn)世界領(lǐng)先水平的德國(guó)KHS生產(chǎn)線，可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化控制并在很大程度上減少?gòu)U氣或污染物的產(chǎn)生。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“綠色工廠是國(guó)家針對(duì)符合綠色發(fā)展的企業(yè)高度認(rèn)定，六個(gè)核桃本次榮獲國(guó)家級(jí)殊榮不是點(diǎn)綴自身的標(biāo)簽，而是企業(yè)積極踐行使命責(zé)任，謀篇布局全產(chǎn)業(yè)綠色鏈條戰(zhàn)略落地。綠色、健康是六個(gè)核桃的內(nèi)在基因，也是持續(xù)推動(dòng)并引領(lǐng)植物蛋白飲品發(fā)展的動(dòng)力。”

追本溯源，植物基產(chǎn)品本身就具有綠色、健康等屬性，六個(gè)核桃對(duì)原料來(lái)源、產(chǎn)品品質(zhì)都有十分嚴(yán)格的要求。六個(gè)核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司進(jìn)行大量基礎(chǔ)性研究和數(shù)據(jù)分析，最終選擇新疆、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)建立原料基地，依托“集團(tuán)+地方加工企業(yè)+基地核桃種植戶”模式，指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行科學(xué)種植、規(guī)范儲(chǔ)藏，對(duì)核桃品質(zhì)要求制定“3·6·36”檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，確保核桃原料新鮮優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品安全可追溯。

目前，六個(gè)核桃全力推進(jìn)營(yíng)養(yǎng)健康與低碳產(chǎn)品研發(fā)，旗下產(chǎn)品包括低糖配方、添加益生元的養(yǎng)生系列；添加磷脂的五星系列；無(wú)糖配方的高鈣系列；添加葡萄糖酸鋅的益智成長(zhǎng)系列；面向?qū)W生等重度用腦人群的“0糖、0香精、0膽固醇”2430核桃乳新品等。

朱丹蓬表示，“對(duì)于食品消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)而言‘產(chǎn)品’是一切，六個(gè)核桃天然、綠色、環(huán)保、健康的多元化產(chǎn)品，不論從原料來(lái)源還是品質(zhì)需求都契合‘綠色食物觀’，順應(yīng)健康環(huán)保新觀念?！?/p>

六個(gè)核桃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司未來(lái)將堅(jiān)持推進(jìn)產(chǎn)品生命周期綠色化改造，包括從原料種植、生產(chǎn)制造、綠色包裝、能源使用以及物品回收等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，強(qiáng)化綠色產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)并推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展，為“雙碳”目標(biāo)作出更大的貢獻(xiàn)。

（來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)）