近日毛戈平化妝品股份有限公司（下稱“毛戈平”）申請撤回發(fā)行上市申請文件，上交所官網顯示其IPO狀態(tài)為終止。撤回發(fā)行上市申請的同時，毛戈平斥資5.93億元拿下了杭州的一宗商業(yè)用地，并在年初成立了一家注冊資本達5億元的公司。

主品牌營收占比過高

公開資料顯示，毛戈平本人是中國化妝界的標志性人物，先后為多部電影、電視和舞臺劇進行化妝造型設計，其中最著名的代表作是劉曉慶在電視劇《武則天》中的妝容。隨后，毛戈平進行創(chuàng)業(yè)，先后創(chuàng)辦了毛戈平形象設計藝術學校以及彩妝品牌MAOGEPING。

招股書顯示，2020年至2022年，毛戈平公司分別攬得8.82億元、14.31億元、16.82億元的收入。同期，毛戈平公司歸屬于母公司股東的凈利潤分別為1.98億元、3.27億元、3.49億元。

毛戈平公司收入主要來源于MAOGEPING、至愛終生兩大品牌以及化妝培訓業(yè)務。近年，公司對以創(chuàng)始人毛戈平名字命名的MAOGEPING品牌依賴愈發(fā)嚴重，2020年至2022年，MAOGEPING收入占公司總營收的占比分別為87.57%、90.95%、95.24%。相比之下，毛戈平公司來自至愛終生品牌的收入占總營收的比重從2020年的4.6%下滑至2022年的1.76%；同期，化妝培訓業(yè)務錄得的收入對公司總營收的貢獻度從2020年的7.11%下滑到了2.79%。

廣告宣傳三年花費超6億元

除了主品牌營收占比過高外，毛戈平另一個被詬病的是輕研發(fā)重營銷。招股書顯示，2020年至2022年，毛戈平公司的研發(fā)投入分別為1067.04萬元、1370.3萬元、1456.2萬元。雖然金額逐年上升，但研發(fā)投入占公司營業(yè)收入的比例卻一路下滑，分別為1.21%、0.96%、0.87%。截至2022年末，毛戈平公司共有44名研發(fā)人員，占員工總數的比例為1.43%。而且毛戈平尚未建設自身的化妝品生產設施。毛戈平公司在招股書中指出，其產品生產主要通過委外加工模式進行，這也導致了公司可能存在產品供應不足的風險。

與之相比，2020年至2022年，毛戈平共計在廣告費及業(yè)務宣傳費上砸了超6億元。

有網友評論稱，難怪MAOGEPING賣得貴。220元一支的眉筆、300元一盒的散粉、240元一支的唇釉……在此前花西子“79元眉筆”事件的各種比價當中，MAOGEPING從來“沒輸過”，各類產品定價幾乎都位于國貨美妝價格帶的頂端，可比肩國際一線大牌，其中眉筆折合每克售價高達1222元。

或為扭轉輕研發(fā)重營銷的風評，毛戈平從去年開始增加研發(fā)方面的投入。去年4月，毛戈平旗下的子公司以1229萬元拍下杭州錢塘智慧城的工業(yè)用地，開建毛戈平美妝研發(fā)工廠。此外，去年10月，毛戈平通過子公司成為華美康妍（蘇州）生物科技有限公司三大股東之一，持股比例為14.14%。

（來源：新快報）