“軍隊(duì)特供”“軍隊(duì)定點(diǎn)”一度在市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮。而受利益驅(qū)動(dòng)，打著“軍隊(duì)”旗號(hào)賣(mài)出的商品卻真假難辨，有些甚至可能涉嫌違法。

7月10日，一則《關(guān)于禁止銷(xiāo)售“軍”字號(hào)煙酒等商品的通告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通告》）登上微博熱搜。7月6日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站發(fā)布消息稱(chēng)，中央軍委后勤保障部等6部門(mén)發(fā)布《關(guān)于禁止銷(xiāo)售“軍”字號(hào)煙酒等商品的通告》指出，將禁止銷(xiāo)售“軍”字號(hào)煙酒等商品。

“禁售令”出臺(tái)，都什么不讓賣(mài)了？影響又將如何？ 

禁售的“軍”字號(hào)商品都有什么？

此次登上熱搜的《通告》，發(fā)布方包括中央軍委后勤保障部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、中華人民共和國(guó)公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，核心內(nèi)容一是明確嚴(yán)禁任何單位和個(gè)人利用中國(guó)人民解放軍和武裝警察部隊(duì)名義，以任何形式進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳；嚴(yán)禁線上線下銷(xiāo)售“軍”字號(hào)煙酒等商品。

二是給出了“軍”字號(hào)煙酒等商品的范圍，即在商品或包裝上印刷、刻制、鑄造包括但不限于軍事單位名稱(chēng)、部隊(duì)番號(hào)或者代號(hào)、涉軍特定含義字樣、軍用標(biāo)志物圖案或者類(lèi)似圖案的商品。

“事實(shí)上，《中國(guó)人民解放軍內(nèi)務(wù)條例》明確規(guī)定，軍旗軍徽是解放軍的標(biāo)志和象征，禁止將軍徽及其圖案用于商業(yè)廣告和有礙軍徽莊嚴(yán)的裝飾或者場(chǎng)合?！北本┯^韜中茂律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會(huì)主任李洪江表示。

李洪江介紹，使用軍隊(duì)特定含義字樣和圖案，特別是在煙酒等特殊商品或包裝上印刷、刻制、鑄造部隊(duì)番號(hào)或者代號(hào)、“軍隊(duì)專(zhuān)供”、“軍隊(duì)特供”、“軍隊(duì)特制”、“軍品代銷(xiāo)”等宣傳用語(yǔ)，易誤導(dǎo)消費(fèi)者、造成負(fù)面影響。

《通告》也明確，接下來(lái)，將嚴(yán)密組織對(duì)“軍”字號(hào)煙酒等商品的監(jiān)管。相關(guān)職能部門(mén)要密切配合，加強(qiáng)對(duì)違規(guī)生產(chǎn)、銷(xiāo)售“軍”字號(hào)煙酒等商品和涉軍商標(biāo)注冊(cè)監(jiān)管，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題堅(jiān)決予以糾正，對(duì)拒不整改、頂風(fēng)違法違規(guī)的，依法依規(guī)嚴(yán)肅查處。

“軍”字號(hào)商品為啥那么多？ 

《通告》中提到，近年來(lái)，部分經(jīng)營(yíng)者公開(kāi)或變相冒用軍隊(duì)名義，使用軍隊(duì)特定含義字樣和圖案，生產(chǎn)銷(xiāo)售“軍中茅臺(tái)”“軍隊(duì)專(zhuān)供”等假冒偽劣商品，嚴(yán)重?fù)p害軍隊(duì)聲譽(yù)形象，影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境治理。

“‘軍’字號(hào)煙酒在市場(chǎng)盛行，其重要原因是有利可圖?！敝袊?guó)人民大學(xué)副教授王鵬向北京商報(bào)記者介紹，我國(guó)煙酒具有單獨(dú)的經(jīng)銷(xiāo)體系，對(duì)于各類(lèi)市場(chǎng)主體，這套體系有一套嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度和監(jiān)管體系，市場(chǎng)上存在不少借“特供”二字跳出傳統(tǒng)的監(jiān)管體系進(jìn)行生產(chǎn)與銷(xiāo)售的產(chǎn)品，其源頭難以追溯，是否真的是軍隊(duì)特供也就難以分辨。

意識(shí)到“軍”字號(hào)所潛藏的利益之后，不少商家注冊(cè)了相應(yīng)商標(biāo)。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至目前，第33類(lèi)（酒類(lèi)）商標(biāo)中共能檢索到涉“軍”商標(biāo)6567個(gè)，其中商標(biāo)無(wú)效2871個(gè)，有效注冊(cè)1793個(gè)，注冊(cè)申請(qǐng)中1132個(gè)，其余多數(shù)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均被駁回。

天眼查顯示多家公司及自然人申請(qǐng)注冊(cè)了與“軍”相關(guān)的酒類(lèi)商標(biāo)，商品名稱(chēng)包括“軍”“軍軍”“召軍”等，國(guó)際分類(lèi)涉及啤酒飲料、酒類(lèi)，商標(biāo)狀態(tài)多為商標(biāo)無(wú)效或駁回待復(fù)審。

李洪江表示，這其中部分商標(biāo)可能涉嫌違法?！皬V告法第九條明確規(guī)定，廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的軍旗、軍歌、軍徽；商標(biāo)法第十條同時(shí)規(guī)定，同軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用?！?/p>

叫停不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

《通告》中指出，此次禁售“軍”字號(hào)煙酒的目的是為了維護(hù)人民軍隊(duì)良好形象、社會(huì)公共利益和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。

“軍”字號(hào)煙酒對(duì)于市場(chǎng)具有明顯的負(fù)面影響。“這對(duì)于其他商家而言是不利的?！蓖貔i介紹，“軍”字號(hào)煙酒會(huì)宣揚(yáng)自身具有收藏價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值，因此商家通常會(huì)利用這一點(diǎn)作為噱頭抬高售價(jià)。同時(shí)，商家利用“特供”二字跳脫出傳統(tǒng)體系，也就可以節(jié)省出其他商家在監(jiān)管和經(jīng)銷(xiāo)體系內(nèi)需花費(fèi)的部分成本，相應(yīng)地，其利潤(rùn)空間也就大于其他商家。

對(duì)此，李洪江介紹，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，包括不得實(shí)施混淆行為以及虛假宣傳行為，如果采用“軍”字號(hào)售賣(mài)煙酒不僅違反廣告法、商標(biāo)法，同時(shí)已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲打擊。

“《通告》發(fā)布之后，‘軍’字號(hào)煙酒必將減少，相應(yīng)地，部分商家以次充好、侵害消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益的行為、對(duì)于正常的監(jiān)管秩序和市場(chǎng)秩序的擾亂也將中止?！蓖貔i表示，“盡管相應(yīng)的懲處制度暫未頒布，但《通告》的發(fā)布已對(duì)各類(lèi)市場(chǎng)行為產(chǎn)生了警示作用?！?/p>

但此次通告的影響并不局限于市場(chǎng)層面。李洪江介紹，此次《通告》將為今后知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人積極維權(quán)，特別是給社會(huì)公眾發(fā)放了打擊虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者的武器?！皩?duì)于已經(jīng)或者正在申請(qǐng)涉‘軍’字號(hào)商標(biāo)注冊(cè)的行為人，任何人均可以以此為理由提起宣告其無(wú)效的請(qǐng)求?！崩詈榻硎?。

（來(lái)源：北京商報(bào)）