5月29日晚間，中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司（下稱：中文在線）發(fā)布公告稱，打造的數(shù)字藏品平臺(tái)“第五境面”APP正式上線。

上述消息，引起業(yè)界普遍關(guān)注?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者注意到，隨著數(shù)字藏品熱度的上升，各路“兵馬”均在積極布局?jǐn)?shù)字藏品賽道，其中不乏上市公司及金融機(jī)構(gòu)身影。

業(yè)界普遍認(rèn)為，各企業(yè)布局?jǐn)?shù)字藏品其背后原因，是看重?cái)?shù)字藏品和區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)、數(shù)字藝術(shù)收藏等領(lǐng)域的廣闊應(yīng)用場(chǎng)景和生態(tài)流量。

上市公司紛紛玩“時(shí)尚”

根據(jù)中文在線公告中介紹，數(shù)字藏品平臺(tái)“第五境面”APP于2022年5月29日上線，目前處于上線起步階段。據(jù)悉，平臺(tái)定位為“有內(nèi)容生態(tài)的IP數(shù)藏平臺(tái)”，依托公司內(nèi)容庫(kù)及IP開(kāi)發(fā)體系等優(yōu)勢(shì)，打通平臺(tái)內(nèi)外部資源，開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)更具內(nèi)容生態(tài)價(jià)值和收藏潛力的數(shù)字藏品。

記者注意到，布局?jǐn)?shù)字藏品領(lǐng)域，中文在線并非上市公司個(gè)例。隨著數(shù)字藏品熱度的持續(xù)升溫，眾多上市公司競(jìng)相在該領(lǐng)域“跑馬圈地”。例如，2021年12月，視覺(jué)中國(guó)宣布打造的視覺(jué)藝術(shù)數(shù)字藏品平臺(tái)，元視覺(jué)平臺(tái)上線；2022年4月份，藍(lán)色光標(biāo)宣布數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)MEME上線；另外，阿里巴巴、騰訊、京東、百度、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則早已踏入該領(lǐng)域。

從當(dāng)前上市公司布局情況來(lái)看，大多上市公司直接推出自己的數(shù)字藏品平臺(tái)。也有部分上市公司是通過(guò)與其他平臺(tái)合作的形式。比如，奧飛娛樂(lè)在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，目前已在鯨探、丸卡等平臺(tái)上推出多款“喜羊羊與灰太狼”等IP數(shù)字藏品。

在歐科云鏈研究院高級(jí)研究員蔣照生看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)上市公司布局?jǐn)?shù)字藏品的原因是認(rèn)識(shí)到數(shù)字藏品和區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)、資產(chǎn)數(shù)字化等領(lǐng)域的巨大應(yīng)用潛力。他對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，大多公司是希望借助數(shù)字藏品賽道獲得更多年輕人的關(guān)注，獲取更多流量。但現(xiàn)階段來(lái)看，數(shù)字藏品業(yè)務(wù)很難為上市公司營(yíng)收作出顯著貢獻(xiàn)。

金融機(jī)構(gòu)積極布局

此外，記者關(guān)注到，也有不少金融機(jī)構(gòu)入局?jǐn)?shù)字藏品。例如農(nóng)業(yè)銀行陜西省分行、西安銀行、百信銀行、北京銀行、平安銀行、翼支付、銀聯(lián)云閃付、拉卡拉等。

在數(shù)字藏品賽道，百信銀行布局較早。早在2021年11月份，百信銀行發(fā)行了國(guó)內(nèi)銀行業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品；2021年12月份，百信銀行發(fā)行的數(shù)字藏品正式入駐百度搭建的元宇宙平臺(tái)“希壤”數(shù)字藝術(shù)品展區(qū)。

進(jìn)入2022年，銀行入場(chǎng)名單開(kāi)始擴(kuò)容。1月24日，北京銀行推出以“小京”形象為基礎(chǔ)的“京喜小京”數(shù)字藏品；1月27日，農(nóng)業(yè)銀行陜西省分行發(fā)布消息稱，農(nóng)行小豆Q版城市英雄系列數(shù)字藏品成功發(fā)行；2月10日，西安銀行聯(lián)合省域數(shù)字文化資產(chǎn)創(chuàng)新孵化及發(fā)布平臺(tái)，限量發(fā)布《納?；ⅰ返念^像數(shù)字藏品；3月份，平安銀行聯(lián)手平安集團(tuán)“AI-NFT”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，并由“壹賬鏈”團(tuán)隊(duì)提供區(qū)塊鏈技術(shù)支持，打造500幅AI繪畫數(shù)字藏品；5月份，西安銀行25周年數(shù)字藏品免費(fèi)發(fā)行25000份等。

此外，支付機(jī)構(gòu)也正在跑步入場(chǎng)，比如，拉卡拉支付在2022年3月份投資成立藏品數(shù)字科技公司“恩庫(kù)藏品”；4月份，據(jù)翼支付官方公眾號(hào)消息，“翼支付APP”推出“麟翼數(shù)字藝術(shù)品專區(qū)”；此外，銀聯(lián)云閃付APP上線“數(shù)字藏品”小程序，并推出“航天福”“芯片福”等數(shù)字藏品。

目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品領(lǐng)域已匯集互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司、上市公司、金融機(jī)構(gòu)等各路“兵馬”。而各類型公司對(duì)于布局?jǐn)?shù)字藏品賽道，也正呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。

博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》指出，“上市公司普遍是成立自己的數(shù)字藏品平臺(tái)，金融機(jī)構(gòu)則會(huì)通過(guò)特定主題或節(jié)日，發(fā)布數(shù)字藏品來(lái)試水。”他認(rèn)為，機(jī)構(gòu)入局?jǐn)?shù)字藏品，是多元化商業(yè)布局的一項(xiàng)重要舉措。

易觀分析金融行業(yè)高級(jí)分析師蘇筱芮告訴《證券日?qǐng)?bào)》，今年以來(lái)上市公司及金融機(jī)構(gòu)在數(shù)字藏品方面的布局動(dòng)作明顯加快，一是數(shù)字藏品持續(xù)火熱，機(jī)構(gòu)期望通過(guò)提前卡位來(lái)獲取先發(fā)優(yōu)勢(shì)；二是數(shù)字藏品擁有廣闊的市場(chǎng)需求，潛在消費(fèi)客群不容小覷；三是大多機(jī)構(gòu)希望通過(guò)布局?jǐn)?shù)字藏品來(lái)吸引更多的C端用戶，與機(jī)構(gòu)其他業(yè)務(wù)形成協(xié)同，強(qiáng)化用戶黏性。

而在各路“兵馬”積極布局背后，也需防范用戶的投機(jī)行為。浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》指出，“數(shù)字藏品市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的前提是合規(guī)，核心在于創(chuàng)新。標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字藏品未來(lái)將更看重IP，看中數(shù)字藏品自身的藝術(shù)價(jià)值。”他建議，公司在布局?jǐn)?shù)字藏品時(shí)需注意關(guān)注交易規(guī)則的設(shè)置，避免數(shù)字藏品業(yè)務(wù)淪為投機(jī)炒作甚至非法金融活動(dòng)的通道；另外，則是重視數(shù)字藏品版權(quán)問(wèn)題。