12月13日早盤，白酒板塊再次上攻。作為白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，貴州茅臺(tái)午盤大漲3.28%，盤中一度漲逾4%，最高價(jià)達(dá)2180元，相較上一交易日收盤價(jià)上漲90元，貴州茅臺(tái)總市值最高增長(zhǎng)了1130億元。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)，貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人今日上午證實(shí)，12瓶裝飛天茅臺(tái)這兩天將陸續(xù)在全國(guó)鋪開。同時(shí)，飛天茅臺(tái)原6箱裝的拆箱政策還需執(zhí)行，茅臺(tái)酒的終端市場(chǎng)價(jià)格正在起變化。

另?yè)?jù)北京商報(bào)，近日網(wǎng)傳茅臺(tái)將全面取消拆箱令的消息引起坊間熱議。對(duì)此，貴州茅臺(tái)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者回應(yīng)稱拆箱令全面取消的消息屬實(shí)。值得一提的是，與拆箱令全面取消消息同步到來(lái)的是飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)下降。

整箱和拆箱政策并存

市場(chǎng)信息顯示，12月13日起，茅臺(tái)方面將飛天茅臺(tái)的產(chǎn)品規(guī)格進(jìn)行了升級(jí)，不但有每瓶500ml共6瓶裝的飛天茅臺(tái)原箱酒，還推出了每箱12瓶裝的飛天茅臺(tái)酒。

貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“12瓶裝這兩天應(yīng)該陸陸續(xù)續(xù)在全國(guó)鋪開。”

接近茅臺(tái)的市場(chǎng)人士稱，12瓶規(guī)格的茅臺(tái)酒實(shí)行拆箱令政策，是開箱銷售的，6瓶裝茅臺(tái)酒可以整箱銷售，以滿足消費(fèi)者想買整箱和零售的需求。

還有行業(yè)人士稱，茅臺(tái)此舉是為了緩解零售市場(chǎng)購(gòu)酒難、購(gòu)酒貴的現(xiàn)象，并拓寬茅臺(tái)酒銷售的覆蓋面。

是否拆箱，對(duì)終端價(jià)格的影響明顯。上周五開始，市場(chǎng)流傳茅臺(tái)已經(jīng)準(zhǔn)備取消拆箱令。自12月11日起，對(duì)于6瓶裝茅臺(tái)酒，各級(jí)商貿(mào)配送均可直接整箱配送。

飛天茅臺(tái)的批價(jià)受拆箱令影響出現(xiàn)明顯回落。12月12日，飛天茅臺(tái)的批價(jià)開始出現(xiàn)明顯變化。當(dāng)天2021年產(chǎn)飛天茅臺(tái)的原箱價(jià)為每瓶3400元，較上一日下跌180元/瓶；2020年產(chǎn)的原箱酒價(jià)格為每瓶3450元，較上一日下跌120元/瓶。

12月13日行情價(jià)顯示，2021年產(chǎn)飛天茅臺(tái)的原箱價(jià)為每瓶3250元，較上一日下跌150元/瓶，2020年產(chǎn)的原箱酒價(jià)格為每瓶3350元，較上一日下跌100元/瓶。

拆箱令直接影響終端市場(chǎng)價(jià)格

年初，茅臺(tái)銷售公司規(guī)定飛天茅臺(tái)100%拆箱售賣，并將不定期檢查拆箱售賣情況。如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒達(dá)標(biāo)，會(huì)對(duì)經(jīng)銷商作出相應(yīng)處罰。隨后，茅臺(tái)酒價(jià)格大漲，甚至出現(xiàn)銷售茅臺(tái)酒紙箱的渠道。一個(gè)2020年茅臺(tái)酒紙箱售價(jià)被炒到500元，而同規(guī)格普通紙箱每個(gè)售價(jià)不過3元。

因?yàn)槊┡_(tái)實(shí)行拆箱令政策，每瓶原箱酒的價(jià)格一度漲近4000元/瓶。

10月底，有市場(chǎng)傳言稱，茅臺(tái)將解除拆箱的政策，雖然并未得到官方證實(shí)，但是市場(chǎng)終端價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的變化。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)，11月初，記者在走訪中了解到，北京和上海的終端價(jià)普遍在3000元/瓶左右，受“拆箱政策”影響，經(jīng)銷商手中的貨源都比較充裕。

中金公司研報(bào)表示，飛天茅臺(tái)是銷量最大的高端大單品，普飛的實(shí)際成交價(jià)決定了高端酒的價(jià)格天花板。從中長(zhǎng)期看，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和富裕群體擴(kuò)容，茅臺(tái)酒供小于求將持續(xù)存在。