11月10日，中國(guó)基金業(yè)協(xié)會(huì)公布三季度公募基金代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)基金保有規(guī)模前100名榜單。榜單顯示，銀行今年雖然仍是公募基金代銷(xiāo)的第一大渠道，在股票+混合公募基金保有規(guī)模和非貨幣基金保有規(guī)模占總規(guī)模的比例均超過(guò)50%，但其他渠道銷(xiāo)售規(guī)模相比之前也在不斷擴(kuò)大。在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，銀行作為基金產(chǎn)品傳統(tǒng)代銷(xiāo)渠道，原本是一家獨(dú)大，但近年來(lái)，隨著券商代銷(xiāo)、基金直銷(xiāo)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)第三方銷(xiāo)售平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，基金產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道日趨多元化，銀行基金代銷(xiāo)渠道面臨的競(jìng)爭(zhēng)加劇。另外，隨著公募基金代銷(xiāo)多元化格局的形成，多種類(lèi)型的代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)將各有側(cè)重，有效互補(bǔ)，將給大眾帶來(lái)更多元、更實(shí)惠、更便捷的投資體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年，公募基金規(guī)模連續(xù)增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)資管產(chǎn)品中占比逐漸上升。根據(jù)中國(guó)基金業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2020年年底，公募基金存續(xù)規(guī)模達(dá)19.89萬(wàn)億元，產(chǎn)品7913只，存續(xù)規(guī)模占資管行業(yè)的比重增至16.18%。在居民財(cái)富管理需求迅速增長(zhǎng)的背景下，公募基金以較為完善的內(nèi)控體系和專(zhuān)業(yè)投資能力，已逐漸成為財(cái)富管理的中堅(jiān)力量。在這個(gè)過(guò)程中，各類(lèi)機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售渠道無(wú)疑為公募基金的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)了理財(cái)大眾化，提升了普惠型財(cái)富管理市場(chǎng)規(guī)模。“鼓勵(lì)公募基金公司與互聯(lián)網(wǎng)渠道合作，開(kāi)拓新的服務(wù)渠道，有助于進(jìn)一步提升普惠型財(cái)富管理市場(chǎng)規(guī)模。”中證金?？偨?jīng)理徐建軍表示，近年來(lái)，依托互聯(lián)網(wǎng)渠道的第三方獨(dú)立基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為銀行渠道的有益補(bǔ)充。雖然短期內(nèi)其他服務(wù)渠道難以撼動(dòng)銀行的地位，但形成多元化的服務(wù)渠道格局，是普惠型財(cái)富管理市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。尤其是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，互聯(lián)網(wǎng)渠道借助其低成本、高效率的獲客優(yōu)勢(shì)，能夠進(jìn)一步降低運(yùn)營(yíng)成本，提高經(jīng)營(yíng)效率，提升理財(cái)產(chǎn)品的普惠性。

但同時(shí)也要注意到，雖然我國(guó)公募基金發(fā)展較快，但相對(duì)于一些發(fā)達(dá)國(guó)家的基金規(guī)模和我國(guó)居民財(cái)富規(guī)模，未來(lái)增長(zhǎng)空間依然巨大。據(jù)美國(guó)投資公司協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021美國(guó)基金業(yè)年鑒》顯示，截至2020年末，全球受監(jiān)管的開(kāi)放式基金規(guī)模增至63.1萬(wàn)億美元，其中，美國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)分別以47%（29萬(wàn)億美元）、35%（22萬(wàn)億美元）領(lǐng)先，分列第一、第二位，而包括中國(guó)在內(nèi)的整個(gè)亞太地區(qū)市場(chǎng)僅占總規(guī)模的14%。

如何將規(guī)模做大？“公募基金產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)開(kāi)放獨(dú)立基金銷(xiāo)售資質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的對(duì)接和獲客。”中證金牛研究中心執(zhí)行主任薛勇臻建議，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮第三方銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)作用，支持更多的機(jī)構(gòu)參與普惠型財(cái)富管理市場(chǎng)。相對(duì)于傳統(tǒng)財(cái)富管理機(jī)構(gòu)，第三方代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)具有可以高效觸達(dá)長(zhǎng)尾客戶等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)型第三方機(jī)構(gòu)擁有大量的長(zhǎng)尾客戶，可以為普惠型財(cái)富管理市場(chǎng)輸送大量的投資者。

由于銀行、券商、第三方銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)等代銷(xiāo)渠道在獲客能力、投顧服務(wù)以及營(yíng)銷(xiāo)方式上各具特色。普益標(biāo)準(zhǔn)研究員歐陽(yáng)亞群認(rèn)為，未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體量的持續(xù)擴(kuò)張、資本市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)和居民財(cái)富的不斷增加，各大代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)之間除了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊短板，共同將市場(chǎng)蛋糕做大，推動(dòng)擴(kuò)大公募基金規(guī)模，共同促進(jìn)普惠型財(cái)富管理市場(chǎng)發(fā)展。