用電視藝術的傳播，向世界展示真實、立體、全面的中國，是正在此間舉行的第27屆上海電視節(jié)的主題之一。站在中國共產黨成立100周年的重要歷史節(jié)點，如何加強重大主題內容生產，不斷推出思想精深，藝術精湛，制作精良的精品力作，成為電視人共同探討的話題。

上海廣播電視臺臺長，上海文化廣播影視集團有限公司總裁、高級編輯宋炯明指出，重大主題的宣傳政治性強、理論性高、題材重大，是檢驗一個媒體輿論引導力的重要標志，特別是在當下全媒體格局之中，對廣大媒體提出了更高要求。

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，強調要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。

在“獻禮中國共產黨成立100周年”系列劇目中，中央廣播電視總臺系統(tǒng)推出《那時他們正年輕》《那時他們的愛情》《那時他們的友情》《乘著大巴看中國》《C大調》等一批創(chuàng)新視聽場景、著力新技術應用、聯(lián)動大屏小屏、互動策劃豐富的融媒體產品。

中央廣播電視總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明表示，只有堅定不移地從傳統(tǒng)電視向新型主流媒體轉型升級，不斷深化融媒體傳播和融媒體經營，電視行業(yè)的發(fā)展空間才會更加廣闊。

中央廣播電視總臺如此，上海廣播電視臺亦如是。在全媒體傳播格局之下，2020年，上海廣播電視臺確立“全媒體戰(zhàn)略”為核心戰(zhàn)略，以“BesTV+流媒體視頻平臺”為主打產品，持續(xù)深耕看看新聞Knews、阿基米德APP和第一財經新媒體矩陣，三個垂直類新媒體品牌，系統(tǒng)性、體系化加快進入互聯(lián)網主戰(zhàn)場。

據宋炯明介紹，依托全媒體傳播優(yōu)勢，上海廣播電視臺重大主題創(chuàng)作在策劃之初就特別注意全媒體傳播效果，重視短視頻與長節(jié)目相互補充，線上線下有效聯(lián)動，優(yōu)質內容生產帶動網絡熱點話題破圈。

全媒體時代，除了信息傳播手段和表現形式豐富多樣，受眾口味也眾口難調。宋炯明說：“重大主題的創(chuàng)作要充分運用好多種表現手段，滿足不同受眾群體的不同需求，才能真正提升重大主題創(chuàng)作的感染力和吸引力。”

這一點在中國故事的國際傳播上表現得尤為明顯。隨著新媒體的發(fā)展，全球宣發(fā)“一張網”的平臺不斷拓展，據華策影視集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳介紹，華策在Youtube、華為國際、蘋果OTT、迪士尼OTT，三星OTT，ViKi這些新媒體上都保持著與其同步發(fā)展的步伐，一些社交媒體也在努力拓展短視頻的傳播。

“我們很多劇集在Youtube等國外平臺獲得很好的播出表現，這個得益于國際化的表達和一些專業(yè)化的追求。我們在講中國故事，也在講共同的視效國際語言。在攝影、燈光、美術包括音樂各個環(huán)節(jié)，不斷縮小與國際一流水平的距離，追求質量、打磨細節(jié)，講究工匠精神，在制作上花更多時間，達到更高標準，同時也講究專業(yè)化的包裝。”趙依芳說。(完)